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为什么 iPhone 越卖越贵,总利润却暴跌?|iPhone|智能手机市场

作者:发布时间:2019-12-23分类:摩登4登入官网阅读:6 ℃评论:0 评论

  据研究机构Counterpoint周四发布的最新报告显示,在2019年Q3全球智能手机市场总利润为120亿美元,其中苹果独占66%的份额,蝉联利润冠军。

  Counterpoint分析师Karn Chauhan在报告中写道:

  苹果在全球手机市场上独占鳌头,拿下了66%的行业利润和32%的整体手机收入。在美国、欧盟和日本等主要市场上,忠实的高级用户群是苹果在行业里一绝骑尘的重要原因。

  虽然苹果在这方面的份额仍然让其他大厂望尘莫及,但要知道,在2017年,苹果对全球智能手机市场总利润的贡献曾一度达到92%。当时,利润率最高的十款手机里有8款是iPhone(其余两款为三星手机);前五名均为iPhone。

  也就是说,眼下苹果iPhone在全球智能手机市场总利润的占比已经大幅度下降。

  国产安卓机异军突起

  雷锋网注:图自 Counterpoint

  根据Counterpoint报告中,除去苹果,2019年Q3安卓机利润靠前的厂商为三星、华为、OPPO、vivo、小米。其中,三星凭借着Galaxy A系列产品组合以及Galaxy Note 10系列产品,取得了17%的市场份额;相比起其他安卓机,这已是不错的成绩。

  分析师Karn Chauhan还对国产安卓机的表现作了一番评价,他表示:

  中国智能手机品牌的利润率很低,但情况已经比往年要好多了。这些手机品牌正在向中国以外的市场扩张并渗透到高端价格区间,它们提供了价格合理且功能齐全的旗舰产品,为消费者提供了更多的选择。这在一定程度上刺激了利润的增长。

  实际上,在2018年Q2的时候,国产安卓机的表现就十分“勇猛”。当时,苹果iPhone的利润在全球智能手机市场总利润中的占比已经下滑明显,只占到62%;三星的份额同比有所下降,为17%,后面跟着国产手机华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)

  虽然国产安卓机的利润贡献率看起来微不足道,然而它们的利润增幅却十分亮眼,其中,小米在2018年Q2的利润增幅为746%,华为利润增幅为107%,vivo和OPPO分别为24%和23%。

  虽然苹果手机在利润率方面仍是整个产业中的佼佼者,但不可否认的是,安卓机在不断从苹果手中“夺走”一些份额。

  iPhone销量危机尚有余温

  除了来自外部的压力,苹果iPhone利润的降低也与其公司财务动向息息相关。

  雷锋网通过查阅苹果今年前三季度(雷锋网注:iPhone的利润率在2018年Q4达到最高值,2019年Q1开始走下坡路,所以2019年之前的数据不再作讨论)的财报发现:

  2019年Q2,苹果原材料成本同比增长17%,研发成本同比增长15%

  2019年Q3,苹果研发成本和销售管理成本分别上涨了9.6%和8.5%。

  而且,尽管iPhone卖得越来越贵,但从2019年Q1开始,它对苹果总营收的贡献一直在缩小。从数据层面来说,iPhone在2019财年前三财季的营收分别同比下滑15%、17%、13%;其中,在2019年Q2,iPhone的营收实现了自2012年以来首次低于总营收的50%。

  上述数据从侧面反映出了iPhone销量的低迷——这一点从Canalys的报告数据中也能窥见一二:

  2019年Q3,在全球智能手机市场,iPhone的市场份额为12.3%,低于三星和华为,出货量同比下降7%。

  2019年Q3,在中国市场,iPhone的市场份额为5.2%,排在华为、vivo、OPPO、小米等国产安卓机之后,出货量同比下降28%。

  也就是说,尽管相比起其他手机来说,iPhone的售价之高,颇有积分“手机中的奢侈品”的意味,但原材料成本、研发成本以及销售成本的上涨,会在一定程度上压缩iPhone的利润空间;而iPhone的销量不给力,则会影响总利润的体量。

  除此之外,由于iPhone已经很难出现极具创新意义的升级,这使得一部分iPhone用户会延长自己的换机周期;加之现在全球的手机大厂几乎都已推出5G手机,而5G iPhone又尚未出现,即便是用户需要换机,iPhone也可能不是他们最佳的选择。

  好在,苹果已经感受到了来自竞争的压力,并开始采取相应措施,在9月的新品发布会上推出了“真香”的iPhone11——iPhone11的强劲表现将苹果送回了全球市值第一的宝座,股价一度刷新历史。

  不过从长远的角度来看,雷锋网认为,内有成本问题,外有安卓劲敌,iPhone近期的利润情况可能不会有太大的改观。

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