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降价难以解决中国销售的痛点,苹果的“第二故乡”改变了地址?

作者:发布时间:2019-12-20分类:摩登4登入官网阅读:8 ℃评论:0 评论

  原文:美国股票研究机构

  苹果想“向南飞”吗?

  作者| 乌马尔·汗

  苹果是一家在加利福尼亚州设计并在中国组装的高端智能手机制造商。

该公司已在世界各地留下了足迹。

苹果在不同世界经济中的运作方式使其成为兼容的“游戏玩家”。

但是,公司还有很长的路要走。

苹果公司利用西方产品和服务。

大多数用户来自iPhone,Macbook和ipd。

苹果公司的销售策略取得了成功,苹果公司的服务平台也得到了广泛认可和接受。

美国和欧洲的市场结构良好。

两国对公司产品都有强烈的需求。

  现在,苹果产品在美国和欧洲市场已接近饱和,该公司只能在这些地区寻找增长机会。

因此,“指数”增长是不可持续的。

苹果需要自我维持并寻找更大的增长机会。

目前,该公司正在将重点转移到亚洲市场。

自2009年以来,苹果一直在亚洲市场。

现在,苹果将重点放在该地区的未来增长上。

  苹果登陆中国

  苹果公司以代号为“ Purple 2”的机密手机登陆中国。

Cnet在2012年1月发表的一篇文章指出,在2007年,那么史蒂夫?

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在发布iPhone的一个月前发现了严重的显示缺陷。

Cnet指出,该设备的屏幕由硬塑料制成,可能会被划伤。

到这个时候,乔布斯已经在使用该原型几个星期了。

他说:“人们把手机放在口袋里,把钥匙放在口袋里。”

我不会出售带有划痕的产品。

我想要一块玻璃屏幕,希望它在六周内变得完美。

  这一新进展吸引了苹果对中国著名制造业的关注。

据Cnet称,苹果前高管曾描述过中国工厂的变化。

苹果新的智能手机屏幕是在最后一刻设计的,这迫使装配线进行大修。

当新的屏幕在午夜开始到达工厂时,主管指导了8,000名工厂工人。

在96小时内,工厂每天生产超过10,000部iPhone。

这位高管说:“这种速度和灵活性是惊人的。”

他还说,没有美国工厂能与之匹敌。

  尽管苹果利用了中国的制造能力,但它也利用了该地区超过10亿潜在的智能手机消费者。

  苹果在中国市场占有一席之地

  中国市场一直是苹果产品的活跃消费市场。

2015年10月,有关The Verge的文章讨论了Apple进入中国消费者市场的情况。高端产品对高端消费者具有吸引力。

苹果产品被认为是奢侈品和大众市场享受的象征。

凭借中国庞大的智能手机消费者基础,苹果公司在中国智能手机市场上拥有立足之地。

今天,中国已成为苹果的第三大收入来源。

根据苹果公司2019年发布的新闻稿,大中华地区(包括中国大陆,香港,澳门和台湾)在2019财年创造了440亿美元的收入。

这笔钱相当于公司总收入的17%。

  苹果产品得到了众多高端消费者的“拥护”。

同时,精打细算的消费者在打折的季节购买这些产品。

有时他们还购买翻新产品。

根据2014年有关加拿大iPhone的文章,中国拥有翻新技术产品的巨大市场。

这些因素已经影响到该地区的业务。

但是,在过去的几年中,苹果在中国的发展一直很坎bump。

现在,随着西方市场的饱和,苹果不可能失去亚洲市场。

  苹果在中国的问题

  Counterpoint Research的一份报告显示,尽管苹果在中国的收入一直不错,但该公司第三季度在中国的市场份额仅为8%。

尽管销量有所增长,但苹果的销量却下降有两个主要原因。

第一个问题是国际关系。

第二个问题是苹果对中国市场的了解,这使苹果在中国陷入停滞。

  苹果一半以上的产品是中国制造的。

该公司将中国作为制造中心,因为其专业领域是大规模制造和具有成本效益的劳动力市场。

但是,如果征收关税,苹果将失去其较低的生产成本缓冲,这最终将影响其定价策略。

根据摩根士丹利的分析师凯特?

凯特·胡伯蒂(Kate Huberty)估计,如果对iPhone征收25%的关税,iPhone XS的基本价格将上限为160美元。

  如果苹果决定离开中国怎么办?

  如果苹果决定将其制造部门迁出中国,它将面临更大的问题。

苹果最大的制造商富士康(Foxconn)表示,可能将苹果的生产部门迁出中国,但这样做太昂贵,太复杂。

Wedbush分析师Dan Ives在《财富》杂志6月份的报告中说:“苹果公司在富士康和中国市场下了很多赌注。

明年iPhone的产量中只有5%至7%可以转移到印度。

“印度是一个可行的选择。

但是,如此大的装置设置需要时间,这将影响iPhone的生产。

印度的劳动力市场在不同于中国的领域表现良好。

因此,将中国的制造能力与印度进行比较是不现实的。

  将生产转移到中国以外的另一个主要问题是,大多数生产部件都在当地生产,并且靠近苹果的生产设施。

如果苹果搬出中国制造工厂,则进口零件将产生额外费用。

此外,如果苹果的制造部门离开中国,将危害超过10亿人口的潜在消费群体,这将影响苹果的收入。

但是,将生产转移到美国将增加苹果的生产成本。

公司可能会将更高的成本转嫁给消费者,从而影响产品定价。

  对中国市场的模糊理解

  如前所述,苹果在中国的销售受到高端技术消费者的推动。

苹果之前也有一个巨大的市场可以忽略。

现在,该公司将不得不专注于这个市场。

当谈到苹果的服务时,该公司不了解中国在一个名为“微信”的集成应用程序平台上运行。

该应用程序提供电话,短信,出租车出租,社交媒体和商业相关服务。

因此,iMessage和Apple Pay之类的服务不会有太多输出。

  苹果是高端智能手机制造商。

但是,该公司的中国竞争对手在占领了廉价手机市场的主要份额之后,也参与了高端智能手机领域的竞争。

Counterpoint Research报告称,这一转变已使苹果在第三季度的市场份额降至8%。

  为了影响用户的心理,苹果推出了一种经济高效的电池更换计划。

这意味着消费者可以长时间使用高价技术。

但是,延长的设备升级周期减慢了新购买的速度。

中国的翻新市场也影响了该地区的苹果销售。

这部分内容使“预算不足”的消费者可以感受到Apple iPhone的优质体验。

  今天,苹果公司的收入来源已经从产品转移到产品和服务。

这些服务是Apple生态系统的一部分,只能在公司的产品上运行。

结果,苹果将不得不出售其产品才能看到服务的增长。

  中国的未来

  苹果将不得不推出更多以用户为中心的产品,并提高定价。

结果为美国经济做出了贡献。

为了发展其产品和服务领域,该公司将不得不转型其“第二故乡”中国。

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