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从付费阅读的困境中看微信的“中年危机”

作者:发布时间:2020-01-18分类:摩登4注册网站阅读:16 ℃评论:0 评论

  欢迎使用“创造”微信订阅号:sinachuangshiji

  文/辩手李木洋

  资料来源:一场辩论(ID:bianlunlove)

  1个

  付费阅读终于来了

  在被遗忘的那一刻,经过三年的“抓挠”,付费阅读功能终于在微信上启动了。

  与张小龙的惯常风格一致,此功能从灰度测试开始,并且谨慎低调,直到消息“发狂”一次又一次巧合。

  在前两天,自媒体高呼“张小龙的七个思想”,突然发现了新的素材,他们的眼睛明亮,各种各样的解释和猜测浮出水面。

  有人表示悲观:孩子会死(公共帐户),只会来喝牛奶吗?

它是免费的,没有人看到。

  有人对此表示乐观:这对内容行业是一个新的机遇。

多年来,勤奋,无私和奉献的公共账户终于找到了一种货币化模型,好的内容最终可以反映出自己的价值,专业知识的支付者将欢迎新的人们。

出售小说和图画的悲惨彩带(双文双图)的兴起也带来了新的机遇。

  悲观的人显然不是悲观的。

垂死的孩子(公共帐户)不是粉丝,也不是交通拥堵者,因此为读书付费绝对不是活命。

收费可能不会被任何人观看。

您是否看到视频平台,新颖的网站,漫画应用程序和一些知识付了很多钱?

  但是乐观的人也很幼稚。

无私奉献的公共账户终于找到了货币化模型?

那些说这类话的人在互联网行业要么太过戏剧化,要么缺乏常识。

羊毛来自猪。

当今的公共帐户“ Dazhong v”,哪个没有靠文字和广告来生存?

  加上成千上万的软文字广告费用,人们已经很长一段时间了,谁能看到付费阅读之间的鸿沟?

  知识支付者在奔波?

恐怕结果就是在知识支付,Goosetone,Knowledge Planet,Qianchao领域取得的小成就,每个人的头脑都很酷:这不是在偷我们的肉吗?

  实际上,在过去两年中,越来越少的人为知识付费。

长期以来,每个人都知道,我们不是为知识付费,而是为知识的“浅薄娱乐”付费。

毕竟,学习是反人类的事情。

在过去两年中,知识的支付非常热门。

一是因为知识太洗脑了。

另一个是因为中产阶级太焦虑了,他们的同龄人正在高速发展,他们害怕。

我错过了哪趟火车,是因为我可以将其取出并尝试强制使用。

我每天都在进步。

  但是现在,像罗发这样的胖人已经崩溃了。

在19年的时间里,市场普遍不景气,周围的同事遭受了挫折。

相反,每个人都不那么着急而成为佛教徒。

他们还知道,假装还不完整。

用过的。

  在这种情况下,可以通过微信“付费阅读”使知识支付恢复生机吗?

别忘了,您也可以使用微信支付Goosecom的阅读费用。

为什么?

  对于那些认为双爽的画面中有戏剧的人,您在微信上太低估了。

你能想到什么,张志卓能想到吗?

您会看到这种互动,在打开标题旁边的标题以提醒您“付费”之前,在下方打开醒目的“付费”之后,总是会提醒用户收钱,在这种情况下,您仍然希望用户在不知不觉中阅读小说,从而沉迷于阅读, 并意外支付了费用?

您是否对这个“付费警报”毫无用处,或者在用户失明时没有用?

  当然,您会说那些会消费精美小说和精美图片的用户并不重要。

原因是这样的。

那么,“运营商”为什么不管理松散的百度网盘和微博呢?

谨慎而严格的微信生态系统又如何呢?

  那将是获得优质内容的新机会,并最终使内容值得吗?

坦白地说,为知识或小说付费是可以的。

最大的问题是“盗版”问题:先付款的人拿着屏幕,然后将其出售给一群想以低价看到它的人。

锅里装满了水。

本世纪的问题,无论是罗发还是吴小波,没人能解决。

微信能想到解决方案吗?

  而且,“付费”和“传播”是自然界中的一系列矛盾。

如今,如果微信上的推文想爆炸式增长,它们中的大多数都依赖于粉丝的第二次,第三次和第n次传播,因为它们激发了粉丝的强烈认同。

社会主张和共享情节,但是这笔钱就像在冷水中浸泡一样,为什么粉丝会付钱给您并帮助您分散金钱?

  实际上,难以产生付费阅读的原因是,从产品经理的角度来看,“功能优先”并不高。

在张小龙看来,此功能本身很像鸡肋,但仅是某些功能的需要,而不是大多数用户的需要。

它既不高频也不严格,更不用说标准化了。

  请记住,三年前,凯索感到不安,小马马迅速表示“正在为阅读付费”。

此功能更像是“政治任务”。

它们可以用来获取Internet的“喉舌”,但与普通用户无关。

  当然,难产也可能是由于要付款的问题而引起的,对于苹果公司来说这已经太久了。

这次微信非常有趣。

您可以根据需要扣除苹果税。

  对于想通过“按需付费”赚钱的朋友,沐阳的建议是:如果没有强大的“个人设计”或有非常明确的买家,最好不要投入过多的内容锁定“付费” 按钮”,而是声明该文章的大部分内容都是免费的,即使您不付款,也不会影响阅读体验。

  但是,通过纠结的付费阅读,作者看到了另一件事:作为当前产品圈中最好的“中年人”微信,还将出现中年危机,在周期规律之前一切都平等。

怎么说呢

  2

  微信上的“大新闻”

  不久前,生菜老师发表了一篇文章“如果这是付费内容,您想花钱吗?

“,其中有一句话:

  微信上每当有个小新闻,都是大新闻,但近年来,大多数“大新闻”终于消失了。

  这句话太苛刻了,简已经达到了“毒药”的地步,因为他讲了一个大真理,这是我们许多人都知道但不敢说的真理。

  从小型程序到视频更新,从浏览到搜索,从企业微信到订阅号“ Information Streaming”,微信这些年来已使批评家“高潮”太多了,但就像qq离线版“史诗级战略热门”一样 例如新闻,附近的人,朋友圈,微信支付和公共帐户似乎都没有出现。

  在过去的两年中,每当我们满怀期望时,我们都以为张小龙会再次动一下手指,轻轻地改变整个行业,但最后,他只是想起了自己的“合理说法”。

  这有点像苹果的新闻发布会。 从在Apple 4

上启动siri开始

每一代Apple手机都将推出许多有趣的新功能和新特性,这些特性和特性会让果迷和批评家感到不寒而栗,但最终,大多数这些“有趣但没有被使用”。

  微信年度公开课的前两天,张小龙直接缺席,但他在互联网上的七种思想甚至被神灵散布在自己的脑海中。

李牧羊赞美不已地读了这本书,忍不住说了些什么:

  隐私的转移,信息的被动获取,社会关系的扩展和复杂性,信息快速传递的问题,信息选择的问题,信息多样性的问题,搜索的困难。

张小龙提到的微信或移动互联网时代的问题不是常识吗?

  常识有什么流行?

大众甚至没有意识到吗?

  有人可能会说,在这个喧闹的时代,没有多少人可以坚持常识。

但是,作者认为,坚持常识的人实际上很多,但是坚持常识却没有张小龙这样的成就的人不多。

普通人坚持常识,而其他人则嘲笑他不懂时事。

互相竞争。

  很多人说张小龙可以抗拒诱惑,所以克制,绝不骚扰用户。

乍一看听起来很棒,但是如果您考虑一下,毕竟背后有一家超级巨头腾讯公司,它拥有开明的腾讯文化,您可能会非常激动,可以大胆地尝试和反复尝试,因为 没有繁琐的投资人们会强迫您使用任何手段兑现,并且没有员工会张口等待您下个月付款。

即使微信本身没有利润,它也会很好的,人们也会玩游戏。

  这些天,客观性很重要。

有必要盲目追求它,因为如果您继续这样持有它,它将“保持住。

  这个世界上最可怕的事情是作者没有意图,学者们充满热情,张小龙可以打喷嚏,并且可以解释出一系列新策略。

这会使人们感到压力太大和棘手吗?

  微信绝对是中国互联网历史上最好的产品,但它确实并不年轻,就像一个成功的中年人一样,即使他站在食物链的顶端,他也会有自己的局限性, 混乱。

  不要急于反驳,让我先问你一个灵魂:

  1。

现在您对微信更感兴趣,还是有点烦?

  2。

您的朋友圈仍然活跃,每天都有很多人在更新吗?

  3

您的许多团体都死了吗?

您仍然想积极关注新的公共帐户吗?

  回答前要三思。

  3

  基本逻辑的局限性

  从短片到信息流,为什么微信派出这么少的人员到这些领域,却收效甚微?

  那些热爱追求的人想说,这是因为张小龙克制了自己,如果他不克制,他会赢的。

有人说这有点像一个郁闷的中年人:我不想赚钱。

如果我想做到这一点,我会很富有!

  如果我这么说,那是因为微信遇到了自己的“中年危机”。

  人们经常说自己三十多岁,混乱中四十岁,命运五十岁。

一般来说,当人们到达一个阶段时,他们就会知道自己生活的定位和界限。

他们应该知道在哪里停下来以及什么时候老了。

  产品也一样。

任何产品都会毫无例外地经历启动,爆发,平台和衰退的周期。

对于微信来说,它已经是非常成熟的产品。

不管潜在的逻辑,思维定位或用户习惯如何,它都不再足够清晰和稳定。

目前,移动起来并不容易。

  让我们看一下张小龙提出的七个问题。

根本原因是微信已经具有非常稳定和统一的基本逻辑,不能动摇。

  在这里纠正常识性错误后,该行业一直倾向于过度购买产品经理,就好像他可以随风而行,顺应一切基本需求和思想细节。

但是不幸的是,产品经理不是上帝,不能满足人类的所有需求。

因为即使是最基本的人类元素也常常存在尖锐的矛盾,因此无法考虑。

  例如,每个人都有强烈的食欲和欲望,但他们不希望成为他人欲望下注的对象。

沉迷于欲望,不利于追求生活健康和职业发展。

  这些是人类的基本要素。

产品经理应该满足并压制哪些?

微信和pornhub肯定有不同的角度。

  由于人性和可用性的矛盾,这个世界上从来没有完美的产品。

只有平衡的产品。

一个成熟的产品始终具有内在稳定的基础逻辑和相应的权衡。

  我认为,无论微信如何发展和演变,都有四种非常清晰的基本逻辑:

  首先是效率。

  为什么张小龙说人们在不知不觉中放弃了隐私。

为了方便起见,李彦宏回答了这个问题。

  为什么张小龙说,人们在接收信息方面变得越来越被动,太懒惰而不能主动采取行动,因为“推送内容”太方便了。

  人们为什么继续扩大自己的微信朋友,为什么人们在不判断真实性的情况下传递一些信息,以及为什么从大量信息中选择信息变得越来越困难,但他们仍然必须融入其中?

因为如此方便,效率的诱惑!

  实际上,从微信诞生的那一刻起,所有问题都已被确定。

微信首先是一种高效的沟通工具。

它的最基本和核心价值在于信息的有效传输和信息通信的便利性,而不是信息的准确性,可控性和适用性。

  您越追求信息效率的极限,客观上肯定会导致难以选择的信息爆炸,真实性难以区分,阅读分散,社会噪音泛滥。

这与高效率和副作用相反。

  人们将永远追求更高的效率。

最终追求效率是这一代产品不可逆转的趋势。

人们将习惯于依靠他们。

即使一开始并不需要如此高的效率,他们的食欲也会提高,对效率的渴望也会越来越高。

  扩大来看,这是整个移动互联网的必然趋势。

这是所有头部产品的普遍问题。

在遏制“高效副作用”方面,微信已经做足了。

直到今天才开始积累。

  第二是内向。

  张小龙可能是最懂中文的产品经理。 他了解大多数人内心敏感。

他有点自卑,有点傲慢,有点不起眼,思维细心。

  结果,微信已成为保护“私营部门”的最佳社交工具。

太健谈并喜欢露脸的人有时很难适应。

  但是,这也必然导致结果,人们越来越依赖微信通信,而承受离线通信的社会压力变得越来越困难。

对于一线和二线城市的年轻人来说,这已经非常明显。

房屋葬礼越来越普遍,年轻人越来越不愿意与陌生人打交道,即使不在线下见面也玩手机。

  第三是“公义”正确(调和)。

  前一段时间,微信启动了动态图片响应功能。

随即,许多评论家跑去阅读和关注。

微信终于了解了年轻人。

他们解释了各种超级突破和重大战略。

  结果,在两天内,此功能被删除。

  据说原因是因为许多人发送难以描述的图片。

这是微信的无奈。

作为中国用户最多,频率最高的产品,任何小的安全隐患都可能被放大成风暴,并且必须高度敏感和警惕。

这种“公义”不应该是张小龙一开始就想要的,而是迄今为止微信不可避免的束缚。

  第四是去中心。

  无论是公共账户还是小程序,微信都是基础设施提供商和基本规则的裁判。

边界随您自然增长。

无论是弱者还是强者,或者是马修效应,他都不会成为干预生态的老大哥。

  因此,微信几乎不愿意提出算法建议。

“看它”已隐藏在辅助菜单中,难以养成用户习惯,并且不可能收集更多的用户兴趣数据和优化算法。

  微信不容易动摇以上四个基本逻辑,没有人能承受用户体验不平衡带来的灾难性后果。

  改变它,使微信的信息交流效率降低,增加一点限制?

你疯了吗!

  诸如支付宝等过去的经验教训,顶级逻辑应该是“安全可靠”的,但是一旦推出了各种社交娱乐功能,就影响了用户。

  不幸的是,如果基本逻辑不变,那么张小龙提出的七个问题将很难从根本上解决,只能加以遏制,因为这些问题与微信的这些基础固有地联系在一起。

  这实际上不是变化,也不是变化。

  4

  一般需求饱和

  微信面临的第二个难题是人们心中已经形成了清晰的“心理定位”。

您非常了解使用微信需要哪些方案,需求和情况。

听起来像是“优势”吗?

是的,但是这种优势也决定了微信很难实现重大的“边界”突破。

具体来说,存在三个问题。

  首先,一般需求已饱和。

  在产品学说泛滥的时代,人们最喜欢说的是把握人们的普遍需求,最大的需求除数,并寻求最终的解决方案。

  更具体地说,只是需要,痛点,高频,标准化。

  从这个角度来看,微信的确在“信息通信”相关要求方面达到了终极目标。 已经成功满足了围绕该领域的所有一般要求,而新的一般要求很少“无法找到”。

  然后,几乎所有的微信面孔都是非通用且非标准化的需求。

无论做什么,都要有一个爱死的人,一个人完全无动于衷,甚至烦人。

这种矛盾必须导致避免啮齿动物。

灰色测试,难以推送。

  例如,为什么不能进行视频动态微信,更不用说互动太深并且非常不方便,并且与朋友圈里的短视频没有逻辑上的冲突。

最根本的问题是视频动力学和图形动力学是完全不同的生物。

  图形动力学是UGC的标准社交媒体。

您无需支付任何费用。

随时发送照片和照片。

其他人不需要太多的精力和大脑就能看到它们。

就像和评论。

  但是短片却大不相同。

发件人始终希望它像UGC一样容易,只需拍摄一段并将其发送出去即可。

但是对于那些观看它的人,我付出了时间,精力和交通。

我想看到的是“看起来像UGC的准pgc”。

这是短片中出现的情况:看起来像UGC,但实际上很仔细生产和定位很明确,因为只有这样才能获得人们的青睐和反馈。

这实际上是标准的pgc,必须建议使用该算法进行筛选。

  前面有一个简短的视频,偶尔有一个小视频出现在朋友圈中。

为什么用户必须转到“视频动态”来专注于观看其他人的纯UGC?

你忙吗?

如果没有人要看,还会有人发送吗?

  从这个角度来看,视频动态的发布更像是一项政治任务,就像短暂的视频战争的流行一样,但是由于发送和观看的时间,发送者和观看者以及 需求心态完全不同。

您只有做好基本功能的心态。

您既不愿意使用强大的运算,也不愿意使用算法。

这绝对是一个矛盾。

  毕竟,无论是短视频还是B站,它们所做的不只是“制造共同的产品和基础设施,而让其余的自然发展。

他们必须积极培养内容生态,强大的运营,强大的指导和算法。

与人工干预并行,这已经突破了单一产品获胜理论的范畴。

  其次,习惯已经饱和。

  基本上,确定并限制了用户在获得产品时所养成的习惯,并且超出了上限,并且培训和教育没有用,因为大脑还不够。

  微信取代了人们的聊天和通讯,阅读公共账户,在朋友圈中进行社交网络以及交易付款的习惯,这几乎是一个限制。

您知道,即使对于Apple和Android之类的操作系统,实际用户习惯也是有限的,并且用户真正使用的应用程序不会超过一个屏幕。

  从这个角度来看,“看”和“视频动态”都想养成新习惯。

可能不是功能本身不好,而是用户的大脑能力确实受到限制。

我真的不记得有更多的互动习惯了。

  不要忘记,诸如Shaker之类的附近人也已经从用户的“习惯库”中消失了,并且可以在用户的脑海中养成的“习惯总数”总是有限的。

  而且,用户习惯的交互也受到限制。

您有一个顶部和底部的栏,一个第三级页面和一个小球。

您可以进行多少次新互动? 这条路不会让人眼花。乱。

  再次,提高了新特征兴趣阈值。

  过去,微信推出的每项新功能都必须像假期一样。

人们根本不需要宣传它。

人们必须竞争才能体验,尝试,模仿和传播。

张小龙似乎轻轻地动了手指,整个世界都在沸腾。

  但是,这种情况很难重现,人们对新功能越来越麻木,对体验的热情也越来越低。

就像一个应用程序。

在过去的两年中,这种病毒很少像疯子一样传播。

  现实是如此残酷,您执行的功能越多,下一次人们问您更多时,抓住眼球就越困难,有一天他们将无法激起人们的广泛兴趣。

  苹果手机就是这种情况,微信很难避免。

  5

  内容生态

  在互联网的七个问题中,张小龙提出了“信息多样性”的问题。

他说,他不希望公共帐户成为文章的载体,其他简短内容也没有完成。

  这句话引起了很多猜测。

张小龙想做的简短内容是什么?

  但是,我首先要问一个问题:为什么公共账户运营商喜欢写文章,为什么他们不喜欢文章,照片和视频?

是不是更容易,更方便了?

  不用说,因为您每天只能发送一次。

  公共帐目的运营商喜欢商品,因为商品是最好的“软广告”载体。

如果发送图片或短视频,如何帮助甲方父亲洗脑?

  换句话说,如果其他人利用每天一次的机会制作内容丰富的内容,您是否愿意将内容制作得如此简短?

  而且,即使它不是软文字广告,短促性真的能导致大众传播和夸大声吗?

  如果更长,可能会让用户在看到它的地方留下深刻的印象,图片会更长,并且机会更多,对吗?

  在“没有利益但没有尽早”的时代,一切都与利益有关。

如果它不是由兴趣驱动的,那么幽灵想要成长吗?

  当今的公共帐户开户率,阅读率和更新率已直线下降。

关键不是创建阈值太高,也不是因为内容不够短,还是因为尚未打开“付费阅读”。

一切的根源在于,公共账户的生态已经很高“抬头”,马修效应太强,利益高度僵化,对于中长尾的自媒体企业家来说是困难的 获得上升通道。

  我们经常看到这种现象。

只需转载其他人的文章,一些大个子脑袋就能轻易获得数十万头?

,百万?

阅读时,您可以看到原始作者的编号,但阅读量仍然很低。

  即使阅读量爆裂?

我曾经有一个朋友写过1。

700万阅读爆炸性文章,但我仍未超过2000,其他文章的平均阅读量也很低。

  这是现实。

尽管在过去的一年中出现了新的明星,例如卢克文和半佛仙子,但是公众号的明星制作能力却大大下降了,很明显,流量集中在大头上。

  前段时间,在上海媒体聚会上,一个制作本地矩阵号码的朋友说,他将出售这些本地号码(数千万粉丝),并专注于直播各种视频平台,因为公共帐户的资金已经 已经赚够了,以后我不会赚到那么多广告费。

  I do n't know if it 's a joke, but why more and more entrepreneurs are going to the algorithm recommended platform, it may be because in the algorithm mode, there is at least the possibility of relying on the quality of the content to 爆炸并反击一夜。

缺点是风扇的价值相对不稳定。

  微信是“分散式反干预”。

结果往往是肉质弱,食物强,马修效应,有时坏钱驱逐好钱。

内容生态解决之后,我希望张小龙的简短内容可以保存一切。

  6

  关系链和管道

  基本逻辑不能动摇,心理定位已经饱和,内容生态学非常僵化。

除了这三个难题之外,还有两个特定的问题。

首先,为什么微信的关系链“混乱”?

  如果是几年前,我不认为“ 5000的朋友限制”功能不会被提上议事日程,而且我一直认为这只是像我这样的“连接爱好者”的困扰,并且可以 对于大多数人来说,这不是一个痛点。

因为那时,普通人的普通微信朋友在3-500之间。

  在关系链管理中,微信最大的问题是定位不明确:是联系人列表还是朋友列表?

  如果是通讯录,那么添加的越多越好。

即使您现在不说话,将来的哪一天?

  如果它是朋友的记录,那么就不能添加它,否则它不仅会随时随地骚扰私人空间并增加社会压力?

  微信并不总是理清这种定位,其结果是用户一定会增加更多的人以方便联系。

这是一种本能,令人耳目一新!

  但是,由于人太多,关系链将难以管理,周围充满社会噪音,社会压力不断增加,朋友圈也不敢说话。

  更不用说什么小组是可见的,因此大多数懒惰的人不会进行复杂的操作。

  其次,管道还是主动?

  许多人喜欢强调微信关系链的优势。

但是在微信之前,人们的关系链实际上掌握在移动,电信和中国联通等运营商的手中,这些运营商最大的困境就是成为“纯粹的沟通渠道”,渠道之上的所有利润都被使用。 互联网公司划分,这称为流水线。

  今天的微信也面临这样的问题。

它会变成纯粹的基础设施和沟通渠道,还是您会伸出手并与管道上方生态系统中的“孩子”争夺食物?

  也许微信打击了在朋友圈做广告的微信,您自己的广告业务也可以蓬勃发展。 也许它压制了那些在社区中发挥社区分裂,私有域访问量和saas功能的人,他们自己的业务与微信相关的功能将可以启动; 就像前面提到的,一旦付费阅读变得更大,为什么不伤害Goose and Knowledge Planet?

如果好的圈子更大,它将成为其他微信电子商务的噩梦吗?

  蛋糕太大了,好处也太复杂了。

它既不愿意成为纯粹的“管道”,又不敢伤害整个生态系统。

  流水线的另一个危险是成为纯粹的效率工具。

人们仅在微信上使用“节省时间”的实用功能,而当想要“浪费”所节省的时间时,他们将转到其他娱乐平台,例如短视频。

,直播,游戏。

  最后,尽管微信可能遇到了“中年危机”和瓶颈,但仍不能阻止它成为中国最好的互联网产品。

这就是所谓的深爱与责任。

我无意成为“教微信如何制作产品”的沙雕。

,但也绝对反对莫名其妙的成圣。

  也许对于微信来说,我们不应该总是有如此高的解释和期望,但是我们应该给予更多的耐心和时间,使其在人们的视野之外悄然发展。

  张小龙说,我实际上并不是故意来现场的。

我记得第一次公开课。

我提到参加各种会议可能会浪费时间。

他非常有智慧和幽默,有一点嘲笑和假装,但我不明白为什么很多去现场的人都想听这句话,尤其是一些热衷于奔跑越过田野的人。

您想说自己参加会议是在浪费时间吗?

  醒来,您会受到追捧,您的思想必须是正常的。

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