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从明星光环到私有化:陈欧做错了什么?

作者:发布时间:2020-01-14分类:摩登4注册网站阅读:37 ℃评论:0 评论

  老虎新闻:今天(1月12日),Jumeiyoupin宣布,董事会于1月11日收到了公司董事长,首席执行官和代理首席财务官Chen Ou及其子公司的私有化建议。

,打算使用ADS(美国存托股票)的价格以每股20美元的价格购买尚未购买的买方集团股票,要约价格比前一个交易日的收盘价溢价15%。

交易完成后,公司将退出市场,聚美优品将成为买方集团所有的私有公司。

  这是陈欧的第二项私有化建议。

在2016年初,陈O认为Jumei Youpin被U严重低估了。

S。

该股票被提议私有化,但以失败而告终。

当时,美国退市,高管离职,聚美优品陷入低迷。

  可以说,从以前的明星企业到现在的私有化,聚美优品像大多数电子商务平台一样,已经过了一条完整的过山车曲线,从明星企业家到低调的陈欧本人自言自语我Jumeibopin和企业家精神也有新的想法。

这次,如果聚美优品成功私有化,它可能会有一个新的开始,但陈欧和聚美优品将相当于“第二家公司”

  陈鸥曾经说过,如果他不是公司的首席执行官,他可能会买船作为船长并环游世界。

如今,他创立的聚美优品已逐渐消失。

陈澳在领导“聚美”这几年来做错了什么?

聚美优品的转型已被提及数年。

这次,陈鸥能否成功带领“巨美”度过难关,重获胜利?

  温| 《中国企业家》记者程璐

  编辑李伟

  头像制作| 王超

  在百度上输入“ Chen Ou”,相关搜索将询问诸如“ Chen Ou去哪儿”和“ Chen Ou过得如何”之类的问题?

每个人都认为,陈欧在过去两年中一直保持低调。

  在公众的印象中,聚美优品的创始人陈欧曾经强烈表达了渴望。

微博是他分享工作和生活的重要渠道。

哪有这回事。

他投资的幼树,菊美优品,以及他以3亿元收购的街头电器公司经常出现在他的微博上。

他还定期分享游艇美食,并与知名明星互动。

  陈鸥可能是互联网上最著名的老板。

他曾出现在电影,录制的综艺节目中,并拥有超过4000万的微博粉丝。

在很多场合,陈鸥更像是明星,而不是企业家。

他个人似乎喜欢光环笼罩的那一刻。

  “他最近甚至都没有发布微博。

“许多离开聚美有待的员工最近都告诉中国企业家。

人们已经看到陈鸥在公共场合变得不那么频繁了。

近年来他唯一的公开访问是在2017年底。

  除了陈欧,还有聚美优品。

  聚美优品成立于2010年,是一家古老的垂直电子商务公司。

但是,面对电子商务市场的红利下降,拼多多等动荡的后起之秀,聚美优品逐渐下降。

易观发布的《 2018年第四季度中国在线B2C市场季度监测报告》显示,聚美的市场份额仅为0。

1%。

  同时,2014年在纽约证券交易所上市的聚美优品的市值也从接近57的峰值上涨。

跌至目前的8亿美元2。

1。

50亿美元,这意味着在5年内,聚美优品已蒸发超过5个。

50亿美元。

  陈鸥在2017年的一次公开采访中谈到了聚美优品的失败。

他将糟糕的业绩归咎于宏观经济环境的快速变化以及电子商务追踪红利的消失。

但是每个人都知道,聚美优品春天背后的原因远不止这些。

  聚美优品的一位内部人士告诉《中国企业家》:“我们不能责怪市场上的一切。

公司管理,产品业务甚至陈欧的受欢迎程度都存在某些问题。

我们拥有所有这些综合因素。

不可否认。

  聚美优品今天如何到达?

陈鸥做错了什么?

他现在做什么?

  光环与迷路:“假”被极端处理

  与陈鸥一起进入公共领域的最早广告是2012年的经典广告。

  “梦想是注定要寂寞的旅程。

问题和嘲弄是不可避免的,但是呢?

即使一切都伤害了我,也要努力过上好日子。

这是陈欧,我为自己说话。

  只有1分39秒。

在广告中,陈鸥主演了年轻的企业家。

面对外界的质疑和嘲笑,他打破了前面的玻璃杯,但用绷带包扎受伤的手,并继续踩在玻璃杯上以打断树桩。

  “我为自己说话。

“这个口号是由陈欧亲自策划的,它已经成为1980年代后一代人的记忆和个性标志,并在全国范围内传播。

聚美优品成立于2010年,由于“陈Outi”的受欢迎程度也实现了爆炸性增长。

  那是菊美玉品和陈鸥的时代。

  2014年,年仅32岁的Chen Chen带领Jumei Youpin进入美国市场。

纽约证券交易所欢迎200多年历史中最年轻的CEO。

陈鸥本人也支付了$ 1。

2015年为10亿。

净资产在亚洲十大富豪中排名第六。

  然而,有许多原因使这位年轻的中国CEO因其高价值和创意广告而被人们铭记,但他常常忘记他实际上是斯坦福大学的顶尖学生。

在聚美优品成功之前,他还经历过两次失败的创业经历。

  陈鸥来自四川。

16岁那年,他获得了全额奖学金,并在新加坡南洋理工大学学习。

2007年,他获得了斯坦福大学的MBA录取通知书。

回国期间,他在北京玉皇宫饭店认识了一位真正的天使投资人徐小平,后者向陈欧投资了18万美元,成立了聚美。

在Jumeiyoupin上线之前,Chen Ou的在线游戏平台GGgame和Reemake游戏广告公司以失败告终。

  从精英出身,企业家之星,数十亿美元,世界各地备受瞩目的时刻到危机,股票价格暴跌。

从2010年到2019年,Chen Ou经历了企业家可以体验的几乎所有事情。

当它上市时,它充满了精神,就像一个十几岁的孩子全力以赴,但很快就倒下了。

  从2010年到2019年,Chen Ou(中级)几乎体验了企业家可以体验的所有内容。

摄影:谢毅

  2014年的“假”事件成为分水岭,聚美优品上市后不久遭受了致命的打击。

  那年,Kun Penghengye和Jumei Youpin等第三方商人专注于销售假冒产品,并继续发酵。

从聚美优品老员工的角度来看,假冒商品一直是电子商务行业的普遍问题。

Kunpeng Hengye该公司不仅通过假冒品牌授权和海关申报文件通过Jumei Youpin销售假冒服装和手表,而且还涉足包括JD在内的电子商务平台。

com,亚马逊中国,第。

1家商店,国美在线和catwalkNet,提手,美团等

结果,几乎整个中国的电子商务行业都下降了。

  “但是那时,Jumei Youpin刚刚被列出来,而创始人是如此出名,以至于任何情感的发泄和问题都会被无限放大。

“聚美优品的老员工对此进行了总结。

  聚美优品成立后,采用个体户+平台的模式,从第三方平台业务的交易价值中提取一定比例的佣金,假冒商品的销售集中在第三方平台业务上。

为了能够断断续续地生存,陈欧随后强烈宣布,他将切断所有第三方平台上的化妆品业务,并且只能在对供应链进行更深入控制的情况下开展自营职业。

  切断第三方平台化妆品业务意味着什么?

聚美优品开始从事化妆品业务。

根据当时聚美优品的情况,超过一半的营业额是由第三方平台完成的。

换句话说,聚美优品的销售将以悬崖般的方式减半,并且由于没有来自第三方平台的大量佣金收入,用户数量直线下降。

  用户和销售量直线下降,但是Chen Ou通过这种方式感到更加安全。

但是,即使手臂折断了,一旦粘贴了放大的“假事故”标签,也很难将其卸下。

甚至家人和朋友也会亲自问菊美友的员工:“你真的卖假货吗?

  化妆品品牌代理商已与聚美优品合作。

他对鞠美有品对“中国企业家”感到遗憾,并认为他没有给予先发优势。

考虑到上游品牌各方的利益,“最终导致缺乏正式的品牌支持。

聚美优品已宣布与许多国际知名公司合作,但没有表达,而娇兰,国信,兰蔻等公司则未与他们合作。

  一块石头激起了千层浪。

销售纠纷引发的一系列问题导致聚美优品的股价暴跌。

2014年底,不到一个月的时间,聚美优品的股价从20美元跌至12美元,跌幅超过40%,甚至遭到多家美国公司的诉讼。

S。

律师事务所使用“释放是虚假和误导性”的理由

,并且财务报表未披露相关事实,例如由于销售模式的变化而导致财务状况发生变化,从而导致投资者蒙受损失。

  焦虑的陈鸥当时沉默了半年,终于选择去微博上的一家美国律师事务所,并明确说明了他对聚美的未来计划:您将跨越国界,手机等领域工作,甚至转移 免税商店,请进入聚美优品APP。

  随它去吧:主营业务边缘化

  假货出售后,聚美优品经历了私有化的失败,其市场价值和市场份额大幅下降。

鉴于恢复主要电子商务业务的困难,陈欧开始了频繁的投资和跨境投资。

  2017年,聚美优品完成了对深圳街电技术的收购,陈鸥就任街电董事长。

聚美优品的内部人士表示,聚美优品街目前的投资收益远高于电子商务业务。

去年八月,它已经实现了实际利润,并且利润额一直在增加。

  知情人士告诉《中国企业家》,陈鸥现在越来越专注于电子商务业务。

在Jumeiyoupin的上市公司系统中,他的大部分精力都花在了街道电力业务上。

这是一项经过验证的盈利业务。

在挂牌系统之外,Chen Ou制作了一个简短的视频应用程序,用于刷宝,他认为这个领域仍然存在机会。

  陈鸥曾经在公开场合表示,现在是短视频的时代,5G将发生巨大变化,人们对电力的需求也会增加。

截至发稿时,陈鸥在11月12日发布的最新微博仍停留在5G速度的速度测量上:“ 5G确实非常快,并且感觉许多行业将发生巨大变化。

  2019年4月,Jumei Youpin的2018年财务报告显示,由Street Electric代表的``新业务''帮助Jumei实现了9。

这个收入只有3亿元人民币的人,只有1个。

8亿元,``新业务''在集团总收入中的比重也从2017年的3个增加。

1%至21。

7%。

  “过去,我们在街道电源管理方面所做的主要是打开市场,而在将来,我们需要进行更详细的管理。

现在,聚美优品将在街道电力甚至人员配备方面投入更多的资源和能源。

在某些地方,街道电正变得比电子商务商人更专业。

“聚美优品的内部人士告诉中国企业家。

  根据《 2019年上半年中国共享移动电源行业研究报告》,截至2019年上半年,路透社用户总数已达到1。

70亿和40。

5%的市场份额在行业中排名第一,街头用户的数量已超过聚美优品。

  除了收购Street Electric之外,Chen Ou还投资了硬件项目,例如母婴平台上的幼树,IP电视剧《温暖的字符串》和电影《公共敌人》,空气净化器和无人机。

陈鸥还测试了水。

  Jumei Youpin的2018年财务报告显示,该公司的年收入为42。

8。

80亿元,同比减少26。

3%; 本年度普通股股东应占净利润为1。

2亿元。

其中,电子商务业务正逐渐走向衰退。

从2016年到2018年,聚美优品拥有15位活跃客户。

400万,15。

一百万和十。

700万; 900万新客户,8

900万,以及6。

2017年,电子商务订单数量为100万,而这一数字为6,350,而万睿在2018年减少至3,800万。

  2018年财务报告显示,聚美优品的当前收入主要来自商品销售,服务及其他,包括市场服务和移动电源共享服务。

此外,还有电视剧制作收入。

聚美优品表示,新业务如Street Electric和Baby Tree的发展为聚美提供了充足的现金储备。

截至2018年12月31日,公司共持有23种现金,现金等价物和短期投资。

5亿元。

  电子商务的主营业务逐渐被边缘化,聚美优品消失了。

陈鸥在公司中选择了错误的策略吗?

  例如,聚美优品早卖会有所不同吗?

还是专注于主业而不进行更多投资尝试,聚美优品的现状会有所不同吗?

外界评论说,陈欧的投资分散了人们的注意力,“无所作为”

. 在多年的投资中,聚美优品的主营业务已完全脱离了竞争轨道。

  但是,就投资回报率而言,陈欧在过去几年中超出了大多数投资项目的预期。

例如,婴儿树3。

7。

20亿元的投资带来了超过10亿元的资本回报; 除了影视剧的相应财政收入外,它还带来了额外的品牌收入。

  陈鸥曾经说过,菊美的大部分投资都不是沉重的投资,而且很少有钱。

取而代之的是,它正在探索该行业,就像了解德州扑克中的“支票卡”一样,以了解该行业的趋势。

  几乎所有与陈鸥合作的人都在“中国企业家”中表达了对陈鸥的远见卓识。

. “事实上,这些(投资)可以证明陈欧的愿景。

并且可以使大多数项目成功。

  但是,陈鸥也移开了视线。

  早在PC时代,Jumeiyoupin就具有类似于生活方式共享的功能,并且积累了许多口碑。

但是,陈欧当时并没有预见到这个巨大的市场,即使在PC方面,他也没有把握住优势。

过渡到移动设备时已删除此功能。

后来者肖红树已成名,以至于目前的用户数量已超过2。

200000000

  此外,萧红书擅长于综艺节目,这是菊美优品一直想做的。

后者还使用了肖红树的综艺节目作为案例研究。

  2017年,小红树赞助了在线综艺节目《偶像见习生》和《创造101》。

业绩之前的投资并不算高,这使收益翻了一番。

这两场演出成为了今年最热门的综艺节目。

向一群具有较高用户忠诚度和忠诚度的年轻粉丝型用户介绍小红书,从而推动了新用户和每月工作的快速增长。

  最近,Chen Ou进入了当前的简短视频曲目,并且该简短视频应用程序风靡一时。

类似于在互联网上获得奖励并专注于吸引市场的主流策略,“刷卡”还可以观看视频以赚钱。

该应用程序的第一个屏幕设计与竞争产品没有什么不同。

商业信息显示该画笔是由成都立奥文化传播有限公司开发的。

,Ltd.

,Ltd.

该公司由陈欧控制100%。

  12月初,BabyNet邀请了王澳,张若金和乔振宇录制视频。

上半年,婴儿还邀请了周必昌,王一波,张新哲,王菊,李琴等娱乐业的一半来露面,试图利用明星策略来促进内容和流量。

  然而,短视频轨道竞赛已经是一个红海,用户基本上已经被这两个短视频巨头所徘徊。

陈欧河的团队仍然认为,聚美优品有机会,“只要您能找到一个独特的地区和人民,一切都是绝对的。

“聚美优品的内部人士强调。

  电子商务分析师李承东分析:“在线信任是基础。

在假危机之后,菊美优品基本上走下坡路。

根本原因是用户不再信任它。

此外,聚美优品最初是基于运输,而不是基于供应链。

无论是广告,微博还是综艺节目,陈鸥都可以看到聚美优品是一家在挖掘流量方面表现出色的公司,但回头看看。

就聚美而言,供应链或产品可能更加缺乏。

主要原因不是陈欧的失败或失败,而是独立平台的整个声誉消失了。

  “但是就创新的商业模式而言,Street Electric实际上做得很好,仍然可以赚钱,为Jumei Youpin贡献了很多利润。

李承东确认了菊美优品的新业务。

“但这不能改变聚美优品的状况。

电子商务业务仍然是公司的主体。

如果不能改变电子商务,至少到目前为止,创新业务还不够。

改变整个聚美的未来趋势。

  企业家和明星:走在光环下

  他周围的人评论说,陈欧仍然是个爱羽毛的人。

他坚持每天早上8点钟跑步。

晚上9点之前,员工们看到他的车已经停在楼下多年。

多年来,陈鸥的身体完全没有改变,而且他多年都没有留下任何痕迹。

  陈鸥是一个坚强的人,他的微博粉丝已经达到42。

8300万。

在聚美优品内部,聚美优品的员工向中国企业家报告说,陈鸥在公司会议上80%的时间都独自讲话,这也彰显了他的个性。

  自2017年以来,聚美优品的高级职员经常变动。

联合创始人戴玉森,首席财务官郑云生等高级管理人员已辞职,开国军已解散。

并肩作战的同志一个接一个地离开。

除了对美国和美国的前景不太乐观外,高级管理人员之间的人格差异也被认为是他们离职的重要原因。

  实际上,有报道甚至报道朱美有品的高级管理人员之间存在分歧。

为了证明管理团队的稳定性,陈鸥还在2017年7月7日通过微博向他和戴玉森进行了曝光。

后来加入了刘慧英的合影,并写了“兄弟俩一起喝茶”。

然而,仅19天后,即2017年7月26日,聚美优品宣布:“戴宇森出于个人原因辞职,辞职决定将于今天生效。

  业内人士透露,聚美优品的一些活动常常像一场“表演”那样安排,而陈鸥将永远穿着他标志性的黑色皮夹克和绑腿,这是欢呼声中的最后一件。

出道

陈鸥是否更喜欢企业家身份,还是更热衷于成为每个人都支持的明星?

  迷失带来更多思考。

  “毕竟,陈欧是一位企业家,而不是明星。

“与朱美品有密切关系的人士说,到今天,仍然有很多综艺节目被邀请参加陈欧,但是参加的频率大大降低了。

陈鸥的目标是实现自己作为企业家的价值。

  陈鸥在2017年的一次采访中表示,徐小平的最大建议是希望自己能表现出色,因为当业绩提高时,公司会有更多选择。

当无法实现性能时,公司别无选择。

  “可能要花一些时间,可能会有一些寂寞。

“欧陈预测2017年。

在接下来的几年中,他和Jumei Youpin将面临与他创业时同样的困难。

为了带领团队成功,他必须经历孤独感。

  如果陈欧提早卖出菊梅,他将来会获得很多收入,并摆脱这种“烫手山芋”。

无论如何,这将是一项具有成本效益的业务。

  “但是像他这样的坚强的人如何轻易放弃呢?

“与聚美优品有密切关系的人们摇了摇头,对中国企业家说,例如,陈澳不能让聚美优品与腾讯建立联系,并将交通的命脉转移给他人。”

不出售聚美优品,他仍然想依靠自己。

  实际上,在电子商务红海中挣扎的不只是陈欧。

  “小男孩,易迅。

com和当当网。

COM有问题。

像独角兽这样的知名创业公司在2014年和2015年之前几乎已经消失,而且我还没有看到它们再次崛起。

减。

李承东叹了口气。

“许多公司实际上都依靠一波机遇来复苏。

如果抓住了它,就会错过它,除非您知道下一个通风口在哪里,但没人知道现在下一个通风口在哪里。

  从童年到卓越,陈欧在比赛期间甚至跻身新加坡前三名,他一直保持着竞争力和自尊心。

“我仍然是一个骄傲的人。

我也是一个拒绝输球但想赢的人。

继续前进,我不会轻易接受。

陈鸥曾经这样描述自己。

  鞠美有品的许多老员工由于对陈鸥的个人肯定而来到这家公司。

一些员工并没有掩饰对他的钦佩,并承认他是聚美优品的粉丝。

现在,他们回头看陈欧的广告,他们仍然会充满情感,想念Jumei Youpin的头几年。

  聚美优品的员工认为,陈欧正在等待机会。

今天,他专注于做生意,并期待有一天能“消除”。

  在微博等社交平台上,一群陈鸥的粉丝至今仍在活跃。

一位微博告诉陈欧:“所谓的光辉岁月不是海浪照耀的日子,而是没人要你梦dream以求的偏执狂。

  陈鸥曾经说过,如果他不是公司的首席执行官,他可能会买船作为船长并环游世界。

实际上,多年来,他一直是菊美的队长。

他能否成功带领菊美渡过难关并再次获胜?

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