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分众传媒陷入广告战:净利润提前下降70%

作者:发布时间:2020-01-12分类:摩登4注册网站阅读:30 ℃评论:0 评论

  预计2019年净利润将下降近70%,其中三分之一以上依靠政府补贴

  报纸实习记者/郭孟义/记者/张静超/北京报道

  电梯媒体不再是分众媒体(002027。

SZ)是一家大公司。

在竞争日益激烈,收入和净利润大幅下降的背景下,高分政府对分众传媒净利润的贡献更为突出。

  分众传媒于2019年12月26日晚发布了关于获得政府补贴的公告,指出自2019年1月1日起至本公告披露之日,公司及其子公司已累计获得与收益相关的政府补贴。

8。

50亿元。

根据分众传媒于2019年10月30日发布的公告,预计为17岁。

5?20。

净利润5亿元,6。

政府补贴8元。

50亿贡献了年度净利润的近三分之一。

  当《中国商报》的记者咨询该公司的证券代表作为投资者时,该公司表示,获得政府补贴的主要原因是分众传媒为当地政府的注册公司做出了贡献。

收入和利润也得到相应的补贴。

  一个大家庭是分众传媒风光的起点。

然而,2018年Trendy Media的兴起给分众传媒施加了压力。

一家不愿透露姓名的负责广告和营销的互联网巨头在接受《中国商报》采访时说,一线和二线城市的电梯终端已经饱和,而三线以下城市的城市化进程仍在继续。

三线和四线城市的未来可能是Trendy Media和Focus Media之间竞争的焦点,这是两者业务的增长。

  作为回应,《中国商报》的记者采访了分众传媒,但截至发稿时,仍未收到任何回复。

  政府补贴占很大比例

  该公告的内容表明,按照《企业会计准则第

“ 16-政府补助”,与资产有关的政府补助,是指企业以其他方式购买,建造或形成长期资产的企业获得的政府补助;政府补助,是指与资产相关的政府补助以外的政府补助。

公司获得的上述政府补助均为与收益相关的政府补助。

  分众传媒指出,公司获得的政府补贴预计将在2019年增加公司的利润。

在2019年前三季度,报告期内政府补贴对净利润的贡献比例远高于三分之一。

  值得注意的是,根据分众传媒2019年第三季度财务报告数据,该公司前三季度归属于母公司所有者的净利润为13。

6亿元,减少34。

5亿元,减少71。

72%。

其中,公司的政府补贴为5。

6。

80亿元,占公司净利润总额的58%。

其中,报告期内归属于母公司所有者的净利润为5。

8亿元,减少8。

8亿元,减少60。

18%。

  在2019年前三个季度中,分众传媒实现收入89。

0。

60亿元,同比减少18。

12%。

其中,第三季度实现收入31。

8。

90亿元,同比减少15。

33%; 就归属于母公司的净利润而言,该公司的净利润为3。

4亿元,4。

3。

80亿元,同比减少71。

81%和79。

55%。

  作为回应,分众传媒解释说,自2019年以来,中国的广告市场受到宏观经济影响力薄弱的影响,公司自身的客户结构也受到影响,这给公司的营业收入带来了压力。

同时,自2018年第二季度以来,该公司已大幅扩展了电梯。

这类媒体资源导致媒体资源租金,设备折旧,人工成本以及运营和维护成本的同比大幅增长。

综上所述,该公司2019年的经营业绩预计将下降。

  记者了解到,从2019年初到上述报告期末,分众传媒的运营成本为49。

8。

30亿元,增长16。

3。

70亿元,增长48。

93%。

其中,建筑媒体的运营成本约为39。

50亿元,增长66。

40%; 电影媒体的运营成本9。

7。

50亿元,增长6。

83%。

自2018年第二季度以来,该公司大幅扩展了其建筑媒体资源,导致分众传媒在2019年前三个季度的媒体媒体租金,设备折旧,人工成本以及运营维护成本与去年同期相比增长了68%。 2018年同期。

22%,204。

76%,66。

41%和13。

63%

  值得注意的是,自分众传媒于2016年4月正式回归A股以来,政府的高额补贴受到了批评。

根据该公司的公告,从2016年4月到2017年9月,该公司宣布共收到九项财政补贴,总计超过1。

30亿元。

2017年年度报告和2018年中期报告披露,分众传媒获得了财政补贴7。

3。

60亿元和5。

2。

60亿元。

  2016年,该公司披露已获得6项政府补贴,总计8项。

2016年年报披露的6亿元人民币,包括在当期损益中的政府补贴(与公司业务密切相关,但按照国家统一标准固定或量化的政府补贴除外)10。

3。

70亿元,实现净利润44。

5亿元,公司所得税约17%,扣除政府补贴后的净利润约3。

60亿元。

  2017年,该公司披露获得了3项政府补贴,而2017年年度报告披露了当期损益中包括的政府补贴7。

3。

60亿元,检查年度报告中的注释:其他收入包括7项财政补贴和所得税补贴,总计7。

3。

60亿元。

  挑战统治模式

  一个大家庭是分众传媒风光的起点。

  2003年,在互联网行业爆发之前,江南春创立了分众传媒。

当时,广告传播渠道主要集中在电视,印刷媒体和广播等传统媒体上。

因此,分众传媒将眼光聚焦在电梯上。

与传统广告相比,媒体具有许多竞争优势。

当年的尼尔森(Nielsen)调查报告显示,电梯媒体的覆盖率和受众份额分别为74%和19%,广告效果远高于其他线下媒体。

  但平静在2018年被打破了。

自成立以来,新潮媒体一直向行业的“头”分众传媒发起挑战,并以最快的速度赢得了行业第二好的位置。

这也在平静的媒体行业引起了争议。

根据投资界的测算,新潮传媒总共募集了2笔资金。

融资10亿元。

最新融资是京东集团于2019年8月8日对新潮传媒进行的战略投资。

公开资料显示,本轮融资由京东集团牵头,近10亿元。

新潮传媒创始人兼董事长张继学表示,今后,新潮传媒将着眼于社区消费场景,建设一个“中国社区首个媒体流量平台”,每天覆盖300至5亿人。

  “从2019年10月至2019年11月的事情,例如进行日常品牌项目时,最初与分众传媒讨论了2亿元人民币的预算,这是独家的。

后来由于时尚媒体的价格低廉,经过两次竞标,对日用化工品牌的出价降低到了5000万元到1亿元,分众传媒与趋势媒体联合进行的这个项目不再是分众传媒。

媒体独家项目。

“与分众传媒关系密切的一位消息人士说,尽管趋势传媒是一颗冉冉升起的新星,但由于后者对客户的价格优势,它已经在广告行业花费了很多时间。

  当然,市场低迷也是分众传媒净利润下降的主要原因。

  在2019年上半年,该公司的收入为5。

70亿元,同比减少19。

6%。

互联网行业的销售收入为12。

6亿元,下降56%,其中包括传统行业中高度依赖互联网的公司,即覆盖新经济领域的公司。

  面对收入的急剧下降,分众传媒的应对策略是积极调整类别结构,并大力扩大消费品和商业服务的客户。

自2019年以来,三全食品,恰恰食品,飞河,光明摩斯联,慕斯床上用品,波司登,妙可兰朵等传统消费行业品牌已成为分众传媒的客户。

  为了继续保持金点的巨大规模优势和垄断优势,奠定了很多点,分众传媒和新浪潮传媒一度陷入了“白刃战”。

新潮媒体以广告补贴,50%折扣等形式喊出“价格是分众传媒的一半,效果与分众传媒相同”的口号。

,以及Focus来吸引数十亿美元的客户。

  与媒体公司关系密切的小高(化名)表示,分众传媒的主要利润点是框架(电梯海报媒体),其帧数几乎是电梯电视的5倍。

在2018年,新建立了许多采用时尚媒体的智能屏幕。

通过降低智能屏幕的价格,框架的价格会提高并包装到不同的包装中。

但是,该框架比电子屏幕更昂贵,需要特殊维护并且效率较低。

  “一般来说,客户一次放置广告大约需要3-4周。

框架广告每天收费200元。

整个北京没有几千万元。

但是,由于电子屏幕显示速度快,维护成本低,再加上我们是市场的追赶者,价格每天可以降到20元。

这是一个数量级的减少。

北京一家流行媒体销售员提供的一条信息显示,流行媒体在北京拥有30,000个据点,覆盖15个行政区域。

在此数据列出的比较表中,一线城市的新潮媒体电梯电视的平均单屏覆盖率和CPM(千人成本)低于分众传媒,但每天的单价却较低 比分众传媒。

  肖高透露,在分众传媒与趋势传媒之间的竞争最为激烈的时候,由于分众传媒的发布率比趋势传媒好,因此在分众传媒的基础上,趋势传媒向广告商提供的报价总是较低。

对于Trendy Media而言,最好以较低的价格向广告商出售资源。

  根据新潮传媒官网披露的信息,截至2019年3月,新潮传媒已覆盖电梯70万部,销售收入超过10亿元。

肖高表示,与分众传媒主要是办公楼相比,其传播时间仅为工作日。

新潮媒体主要占领社区,主要是小客户。

这使得以前没有竞争对手的分众传媒失去了以前的独家优势。

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