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两只红牛决斗:诉讼“ Tugsaw”押在新产品上以占领市场|华彬

作者:发布时间:2020-01-02分类:摩登4注册网站阅读:7 ℃评论:0 评论

  本报记者孙继正北京报道

  Red Bull的商标是两个Red 摩登3网站Bull相互抵消,但是创始人Xu Shubiao没想到,经过20多年的创立,“两只Red Bull”在中国市场上真正地决斗了。

  11月25日早些时候,北京市高级人民法院对北京红牛提起的商标侵权诉讼作出了初审判决,驳回了北京红牛,包括要求泰国的Tencel支付37美元。

索赔5元。

30亿,所有索赔要求拥有Red Bull系列商标的所有权。

  在诉讼拔河的同时,北京红牛和泰国天丝的市场争夺也进入了激烈的时期。

12月23日,泰国Tencel Pharmaceutical&Healthcare Co.

,Ltd.

(以下简称“泰国天丝”)和徐氏家族宣布正式推出原装进口的红牛-红牛?

维生素味饮料。

据报道,该产品与Reignwood Group目前经营的Red Bull维生素风味饮料的口味高度一致。

  此外,根据田的眼检信息,泰国天丝公司成立了天丝(北京)企业管理有限公司。

,Ltd.

位于北京怀柔的法人是泰国天丝的首席执行官徐新雄。

  实际上,在过去的六个月中,泰国天丝公司的子公司Red Bull Anaiji开始在市场上大规模做广告; 北京红牛开始停止广告宣传,整顿经销商团队,并将宣传资源集中在战马上。

  在这种情况下,未知谁会成为中国市场上真正的红牛。

  诉讼

  “ Red Bull商标属于泰国的Tencel,在任何时候都不能否认。

“品源律师事务所从事商标案件的律师王金华说,面对既成事实,北京红牛很难改变任何主张。

北京红牛只能通过诉讼与泰国天丝达成妥协。

  北京市高级人民法院对北京红牛于11月25日提起的商标侵权诉讼作出一审判决,驳回了北京红牛的所有诉求,包括要求泰国天丝公司支付37。

5。

红牛系列商标拥有权为人民币30亿元。

北京红牛的呼吁是,北京红牛在“红牛系列商标”的设计,规划,应用,注册,商业价值的形成和品牌维护方面做出了实质性,决定性的贡献。

作为起点,泰国丝绸公司在享受“红牛系列商标”带来的好处的同时,应合理承担北京红牛宣传“红牛系列商标”的费用。

  “根据判决,37。

5。

30亿元人民币的商标侵权索赔是可以的,指的是广告费用索赔。

王金华律师告诉记者,北京红牛希望向泰国天丝索赔,以感谢其善意。

  关于这一判决,华斌告诉记者,在本案中,他的主张是红牛系列商标的权利包括超过二十年的商誉增值,该案的一审是对所有权的判决。 商标本身。

诉讼。

  尽管北京红牛在商标增值问题上继续提出上诉,但它也在对泰国天丝及其控股摩登3 红牛阿纳吉的合法运营提出上诉。

今年5月,北京红牛针对红牛阿奈吉的多轮诉讼开始了。

北京红牛表示,泰国天丝公司将红牛商标授权给了广州能源饮料有限公司。

,Ltd.

Ji饮料”不仅使用Red Bull商标,而且其产品成分和包装与Red Bull Company的Red Bull饮料高度相似。

“这一行为严重侵犯了原告在中国独家生产和销售红牛饮料的权利。

上诉基于“ 95年合资合同”中的协议,“北京红牛有权在2045年11月9日之前在中国独家生产和销售红牛饮料。

  在此诉讼中,北京红牛认为泰国天丝已签署商标使用权50年,相当于违反先前的协议。

君悦集团董事长严斌在以前的公开场合也表示:“授权期限不是20年,而是50年。

  但是,在上述商标诉讼中,根据判决,北京红牛向法院提交了“ 95合营合同”和“ 98合营合同”,以解释北京红牛代理红牛的合法性,但随后 北京红牛将“ 95年合资合同”撤回,判决中未提及“ 50年合资合同”。

  泰国天丝方面告诉记者,泰国天丝只承认与雷尼伍德集团签署了“ 98合资合同”。

“ 98合资合同”具有比其他文件更高的法律效力,不承认“ 95合资合同”的合法性。

  北京红牛表示将继续向最高法院上诉,争取自己的权利。

由于法院从未明确北京红牛的商业行为是否违法,因此中国市场上的“两只红牛”情况暂时不会改变。

  此前,泰国对北京红牛的诉讼也被驳回。

2019年6月,泰国天丝对中国红牛生产者和销售者提起的诉讼被浙江省高级人民法院依法驳回。

法律文件显示,关于红牛商标所有权的争议尚未结案,裁判员需要一段时间才能生效。

本案中的商标侵权诉讼涉及相互制约的商标所有权,许可期限,合资企业股权结构,营业期限等问题,难以事先作出单独判决。

因此,为避免在多起诉讼中相互拖延,节省诉讼资源,缩短诉讼周期,在天丝的诉讼权没有对公司产生实质性影响和损害的前提下,泰国天丝的诉讼被驳回。

  对此,泰国的天丝公司发表声明说,瑞格伍德集团一再阻碍司法程序。

泰国天丝表示,华彬集团曾经操纵红牛维他命命饮料有限公司于2017年9月向北京市东城区人民法院提起所谓的红牛商标权属诉讼,后又在开庭前两日(2018年8月14日)诉讼被撤回,该案被提起诉讼,以继续延迟Tencel先前提起的商标侵权诉讼。

  不能忍受两头牛吗?

  “由于他们出生于同一地方,所以他们太着急,无法互相炒,”但同一所学校的北京红牛和红牛阿纳吉则发誓要保持不甘的态度。

  日前,天眼视察显示,泰国天丝公司成立了天丝(北京)企业管理有限公司。

,Ltd.

在北京怀柔,泰国首席执行官徐新欣担任法人。

该公司似乎是为了与也在怀柔注册的北京红牛竞争。

今年5月,泰国由Tencel领导的Red Bull Anaiji正式投放市场。

Red Bull Anaiji的微信公众号“ Red Bull RED BULL”显示其运营公司是北京普升食品销售有限公司。

,Ltd.

(以下简称“北京普生食品”)。

经微信认证的商标授权书显示,泰国天丝授权曜能,曜能授权北京普升食品有限公司。

5035426,这是“ Red Bull RED BULL”商标。

  自Red Bull Anaiji上市以来,它已开始在市场上投放大量广告。

它赞助了各种活动,例如中国篮球公开赛。

根据目前的市场情况,红牛阿纳吉已进入国内主要市场。

分类广告输出以证明自己是真正的红牛。

同时,12月23日,天丝宣布将正式向中国推出进口的原始红牛,以对抗华宾的旧红牛。

较早前,有一种观点认为Red Bull Anagie的产品在口味上有劣势。

这次直接引进进口红牛,是泰国天丝再次进攻华彬的重要一步。

  对于在中国市场实际经营红牛的瑞吉伍德集团而言,最好的结果就是保持目前的状态:继续在中国经营红牛。

然而,泰国天丝通过媒体表达的态度表明,两者之间的关系似乎无法解决。

  相比之下,北京红牛已经逐渐减少了红牛在市场上的投资,并逐渐将其广告资源向其骏马转移。

  早前,华彬集团向外界传达的信息表明,正是罗宾汉集团使红牛通过市场获得了目前的地位,红牛饮料本身的味道和作用“很容易被模仿。

商标争夺战开始后不久,瑞格伍德集团的War Horse Drink突然在各个终端上静默出现,但是就价格和口味而言,War Horse的定位显然希望取代Red Bull。

自《战马》问世以来,一直都有购买《战马》以赠与红牛的促销活动。

  “赖因伍德在一年多的时间内通过自己的分销系统实现了战马的10亿销售,这主要归功于红牛的大船,但是现在看来,在短时间内用战马取代红牛仍然是不可能的。

是的,您必须知道Reignwood已经培养了Red Bull市场近10年,但是从目前的情况来看,Reignwood的发展时间还不长,因此对Reignwood的情况并不乐观,但是延迟时间越长越好 有更大的回旋余地。

快速消费品市场营销专家卢胜珍说。

  但是,从行业角度来看,无论在这样的竞争中,华彬能否最终稳定红牛的商标,Warhorse项目的启动都表明了华彬集团逐渐意识到了这场危机,“贾多宝和广州制药集团 案例给业界带来了极大的启发。

毕竟,红牛获得了泰国天丝的授权。

即使在这场危机过去之后,后续行动中可能还会有其他危机,但这只是一个优先事项。

将来,Huabin和他的“伙伴们”,在去红牛化的道路上,还有很长的路要走。

高建峰说。

  从市场形势来看,红牛阿纳吉对北京红牛市场的进攻已经全方位展开。

关于红牛阿纳吉的当前发展情况,一位知情人士向记者透露:“北京红牛通过销售人员和经销商打开市场和渠道,但阿纳吉的模式对经销商来说是全包的,市场表现取决于 完全在发行上。

业务能力,因此全国各地的发展存在很大差异。

  “在红牛的比赛中,基于红牛推广战马也可以看作是棋子。

富豪集团正在向泰国天丝发出信号。

瑞格伍德不仅控制着红牛在中国市场的发展命运,而且还可以启动另一个炊具。

卢胜珍表示,尽管红牛在中国的地位不可动摇,但如果华彬支持战马,那么红牛在这场旷日持久的比赛中实际上还有另一个筹码。

  据了解,红牛阿奈吉的经销商很大一部分来自前北京红牛的经销商团队。

北京红牛的一位经销商向记者证实了这一点。

今年夏天,北京红牛还整顿了经销商队伍,以防止经销商“走到两端”。

“在北京红牛在渠道和市场营销方面拥有自己的销售人员之前,经销商只需要进行合作,但是现在红牛阿纳吉则没有北京红牛的营销实力和规模。

经销商很难适应。

  “我从红牛安奈吉的供应商处了解到,从‘铁罐’来估算,目前红牛安奈吉生产产品金额约为5亿元,按照饮料的平均库存率来算的话,红牛安奈吉在今年的销售额不会超过3亿元。

“中国食品行业评论员朱丹鹏告诉记者,这个数字与卡拉宝和魔爪相比还是不错的,但与北京红牛的重量相比仍然有很大差距。

  此外,“假红牛”也显得格外活跃。

“事实上,红牛阿纳吉目前对市场的影响并不大,但假货是最大的问题。

现在,利用当前的机会,假红牛变得越来越疯狂。

上述红牛经销商告诉记者,由于红牛阿纳吉的问题,北京红牛在假冒方面的投资已大大减少。

尽管Red Bull Anaiji已多次发布伪造的声明和公告,但其规模无法改变现状。

  一些行业消息人士向记者透露,除了中国市场上的奥地利红牛之外,越南和其他地方也有专门制造“假红牛”的工厂。

随着红牛拔河,“假红牛”已经开始进入各个市场。

这次,天丝公司引进泰国进口的红牛将进一步加剧红牛内战的混乱局面。

届时,红牛的整个品牌声誉将大大降低。

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