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5G将抢占下一个销售市场2019年手机行业研究报告5G | Business Wire 手机行业

作者:发布时间:2019-12-30分类:摩登4注册网站阅读:41 ℃评论:0 评论

  对于手机市场来说,2019年无疑是一个崭新的开始。

  经过多年的饱和,5G的正式商业化已成为手机市场的助推器。

目前,除苹果外,领先的制造商已经相继发布了5G手机。

5G伴随的相关新技术也加速了手机行业的创新,同时激发了消费者的更换欲望,同时用户对5G时代提出了新的要求,这也反过来推动了5G手机的发展。 方向。

  在5G风潮下,手机行业有何回应?

  2019年中国智能手机市场的主要特征如下:

  1。

华为,OPPO和vivo充满创新,仍位居前三名。

  2。

国产品牌已经完善了产品线,以抢占市场,中低端基本上被OPPO,华为,vivo和Glory占据。

  3。

受更换周期的影响,消费者大多关注高端产品,而消费者的行为则集中在低端产品上。

  4。

手机品牌依靠多点辐射来基本消除“性别”差异;

  5,

多产品线布局有助于扩大用户层次结构,一线品牌在各个年龄段的人群中都保持平衡发展;

  6。

消费者对摄像头的关注度不断提高,5G成为手机图像发展的新动力,而快速充电已成为用户所需要的。

  7。

5G手机在2019年底迎来了一个小高潮,预计到2020年将普及到成千上万部手机;

  8。

2020年是全屏和折叠屏发展的重要节点;

  9。

明星代言仍然是营销的重点,吸引了更多手机品牌用户。

  10。

联合品牌的手机以实用性和情感性并存,吸引了目标用户。

  首先,用户注意力是测试产品功能的强大工具

  通过调研,我们对2019年手机品牌的关注度进行了排名,前十名如下:

  可以看出,华为仍然稳居榜首。

在手机产业不是很乐观的情况下,通过全渠道扩张战略和技术积累的加持,它仍然处于领先地位。

同时,OPPO和vivo在2019年仍然表现强劲,先进的研发使其受到关注,分别排名第二和第三。

荣耀,小米,苹果,三星,OnePlus,Redmi和魅族进入了TOP10榜单。

  对于消费者最关心的十大品牌,我们总结了2019年发布的主要型号。

从每个品牌发布的新产品数量以及价格段的分布,我们可以看到其对自己品牌的定位以及对市场变化的理解。

  总体而言,2019年十大品牌发布的新产品在各个价格段中分布更均匀,为消费者提供了更全面的选择。

专注于TOP1的华为确实达到了预期,并实现了完整的价格段覆盖。

除了华为,苹果和三星之外,vivo,小米和一加也开始进入高端产品线,OPPO,荣耀和小米也渴望抢占份额。 而且从上半年开始的价格战并不意味着要停止,制造商处于中等水平。

不断努力稳定市场。

  在按照价格段对这些主要型号进行排序并将其与2018年进行比较之后,我们发现2019年1500-2500元价格段和2500-3500元价格段中发布的手机数量与2018年相比增长了9%。造成这种情况的主要原因是2019年上半年4G时代的创新薄弱。

每个品牌都在努力打价格战,以尽可能以相同的价格获得非竞争产品的效果。

另外,在线销售渠道的建立是低成本的持续绿灯,在一定程度上激发了人们的兴趣。

销售。

  3500-5000元及5000元以上的价格段也比上年增长了8%。

在2019年下半年,主要制造商加大了研发力度以祝福5G手机; 5G时代带来了新一轮的技术革命。芯片,成像等方面的创新和升级为用户带来了全新的用户体验,促使用户更换手机。

  华为Mate30 Pro是首款与双模5G集成的旗舰机型,为一线城市,对手机质量有较高要求的5G早鸟提供了最佳选择; OPPO Reno Ace的65W超级充电速度得到了快速提升,已经成为生活的必需品; iQOO Pro首次将5G手机的价格降低到了4,000元人民币以下,它帮助了许多先尝试喝水的人。

  纵观全年新手机的发布节奏,可以发现与前几年相比,发布的季节性越来越弱。

最明显的变化是,到今年年底仍然有很多手机发布。

连续不断的输出将不可避免地伴随着技术更新和迭代,以满足消费者日益复杂的口味。

年底发布的这个小高峰带来了新一代5G手机-配备双模5G SoC的手机,这为2020年全面推出5G基站做好了准备。

  那么,华为,OPPO和vivo前三名分别是什么?

  国产品牌在高端产品线中越来越活跃,国产产品的实力也越来越有竞争力。

同时,消费者对高端机器的需求和接受度也越来越高。

起初,这反映在iPhone XR的普及上。

  苹果一直是高端智能手机的主导者,但现在iPhone在中国市场的表现日渐低迷。

这有两个主要原因。

首先,苹果一直将高定价的“豪华”风格作为许多用户离开的主要原因。 其次,其创新能力不及以往。

从外观到功能,近年来苹果新机的发布一直显示出牙膏的态度。

  谁愿意为几乎没有变化的手机付出高昂的代价?

因此,越来越多的苹果手机用户转向华为,OPPO,vivo等品牌。

  华为一直受到高度关注,没有技术投入,就离不开华为。

从硬件方面的Kirin芯片到软件方面的Ark编译器,以优化Android体验,它们在性能上都得到了直观的体现。

据统计,华为的研发费用占了14%。

去年销售收入的4。

5%,与国际同行Cisco和Microsoft处于同一水平。

任正非曾经说过,应将销售收入的20%-30%用于基础研发,这足以反映他的远见。

数据显示,中国目前拥有5G专利,占30项。

3%,其中25%来自华为。

  除了深耕技术外,OPPO在产品部署和全球市场发展方面的表现也非常出色。

选择6400W后方四摄像头+ 30W VOOC闪光灯充电4。

OPPO K5,千元机,零技术配置,为入门级市场提供了新的答案; OPPO Reno Ace的65W超级闪光充电技术是目前业界最先进的充电技术。

4000mAh容量的电池可以在30分钟内快速回血。

OPPO正式为所有人带来了闪光灯充电的时代。

  今年,vivo在5G方面的成就可谓非常引人注目。

Vivo已于8月将其首款5G手机iQOO Pro定价为3798元,远低于此前对5G手机价格的预期,这为更多的消费者提供了首先体验5G的机会。

它为5G手机的普及做出了重要贡献。 9月推出的第二个5G智能旗舰产品NEX3被定位为高端产品,为5G的初始过渡期提供了高质量的解决方案,并将5G视为“旗舰必备素养”。在此基础上,进一步挖掘黑科技。

  世界主要知名数据组织发布的数据也证实了华为,OPPO和vivo的实力。

Canalys数据显示,华为第三季度出货量增长了66%,市场份额上升至42%,进一步巩固了其在中国智能手机市场的主导地位。 OPPO在印度尼西亚智能手机市场的中端价格范围为200美元至400美元26。

2%的市场份额排名第一; 第三季度中国整体5G手机出货量约为48个。

50,000,其中vivo是54。

3%的市场份额排名第一。

  在手机行业,创新是重中之重,尤其是在5G通信技术升级的这一重要节点上。

在芯片领域互联网发展的初期经历了风风雨雨之后,只有高通,华为,三星,联发科和紫光展瑞成为全球唯一开发5G芯片的公司。

因此,主要的手机制造商在底层芯片,成像功能,快速充电,AI和外观技术方面不断创新。

  对于消费者而言,这种创新除了具有更好的性能体验外,还将具有更加个性化的体验,以满足各个价格段中消费者的需求。

  我们对每种齿轮型号的用户注意力指数进行了量化,并计算出2019年上半年的注意力指数TOP5型号分别为1500-2500元,2500-3500元,3500-5000元及5000元以上。

  在1500-2500元的价格区间内,OPPO,华为,vivo和Glory抢占了TOP 5产品; OPPO Reno Ace于2019年下半年发布,价格在2500-3500元人民币之间,受到了高度关注,创新和成本效益成为最吸引用户购买的关键点。

  主流品牌在今年中低端的出色表现与细分产品线和销售渠道的丰富性无关。

作为在线销售的先驱,Honor在中端市场取得了很好的成绩。

如今,主要品牌已开始细分产品线。

Vivo的子品牌iQOO和X系列,Z系列,S系列,U系列正在盛放,OPPO的Reno系列,Find系列等功能都得到了体现。

产品细分后,某些系列的产品更具成本效益,并专注于iQOO等在线渠道。

,再加上品牌自身的影响力和产品力量,使得低端市场份额倾向于大型品牌。

  在3500-5000元的价格区间内,OnePlus 7 Pro在上半年被杀的黑马的流行并没有减少。

可以说,一加的首款定位超高端旗舰产品取得了不错的成绩。

iQOO Pro在5G手机中具有出色的成本效益,一段时间以来就引起了人们的高度关注。

  华为仍然是5,000元以上价格最高的细分市场。

从上半年的华为P30 Pro到目前的华为Mate30 Pro 5G,华为已经在高端市场中确立了自己的地位。

除此之外,令人惊讶的是,vivo NEX3和Huawei Mate X登上了榜单。

  在2019年,vivo继续在5G领域做出努力,创建了一个高度未来派的vivo NEX3,并在将5G用作旗舰基础读写能力近乎垂直的曲面曲面屏幕99的前提下进一步探索黑色技术。

6%的超高屏幕比例,X轴线性电机侧压敏按钮,后置6400万个星环成像系统,用于散热的超薄液冷均热板等。

粗俗等级。

  华为Mate X描绘了2019年手机行业的另一个关键词-“折叠屏”。

作为华为的首款折叠屏手机,华为Mate X还支持SA / NSA 5G双模,采用8英寸航空级聚合物柔性折叠全屏; 拥有革命性的鹰铰链设计,机身配备了超灵敏的4000万次四摄,内置4500mAh大电池和55W华为超快充。

尽管折叠手机的生产过于复杂,但许多新技术对测试的要求很高,而且零件的组装也很困难,但华为始终可以勇于尝试创新技术,交出答案并吸引客户的注意。

  我们量化了消费者浏览产品和实际消费指数,得出以下结果:

  可以看出,浏览TOP10的消费者与购买TOP10的消费者之间仍然存在很大差异。

经常浏览的产品基本上都集中在各种品牌的高端产品上,实际消费非常实用。

另外,受更换周期的影响,大多数人选择进入价格相对较低的低端机型或旗舰机型。

两种重叠的产品是华为Mate30 Pro,OPPO Reno Ace,Honor 20 PRO和Redmi K20 Pro。

  由此可见,大多数中国人的购买力仍处于中等水平。

按照“理想非常充实,现实非常薄弱”的说法,性价比始终是消费者最看重的。

在购买TOP10榜单中,荣耀占据了三个席位。

荣誉一直以其“新的,突破性的突破技术”而闻名。

其最大的竞争力在于重建入门级/中低端手机体验。

它几乎找不到相同范围的竞争产品,并且已经成为其自己的价格段。

基准和国王。

这也在一定程度上促进了产品升级。 我们可以看到,除了高端型号华为Mate30 Pro,OPPO Reno Ace,Honor 20 PRO和Redmi K20 Pro之外,在列表重叠的四款手机中都有。

已经进行了升级,并且性价比很高。

  今年618和11

11个两个购物节也证实了这一点。

  左:京东618右:京东11。

11

  京东618历经18天之后,Honor Play 7X,Honor 8X,Honor Play 8A夺走了前三大单项产品销量; 在独家销售中,vivo Z系列在线独家产品的销量同比增长了200%以上。OPPO K3在618年期间成为1500-1999年价格段的累计销量冠军。

  11。

在第11期间,Honor Mobile仍然获得了JD的销售称号。

com手机类别,Honor从事此销售已经三年了。

  用户的性别比例反映了品牌和产品属性是否完全具有吸引力。

一般而言,用户性别比例越平衡,品牌考虑的范围就越广,产品线越全面。

  从调查中我们可以发现,耳机品牌已经基本消除了“性别化”。

这些仍然受益于子品牌/系列的推出,以增加受众的覆盖面。

例如,OPPO new,它始终在公众印象中重视女性用户群体。

开辟了性能更为突出的里诺系列,K系列,然后是vivo的iQOO系列也专注于手机芯片的更换和新技术的研发,这些产品引起了更多男性用户的关注; 小米CC9美图定制版和其他专为美丽女孩设计的专属型号将橄榄枝延伸到女性用户。

  年龄分布通常与品牌形象和产品定位有关,对于分析品牌和产品用户留下的固有印象也具有参考价值。

  根据我们的调查,在用户关注的TOP5品牌中,华为用户的年龄分布更均匀,这可能是由于华为较早的多个产品系列的布局,这使其品牌形象更具包容性,商业性和年轻化。

,简洁性和其他样式。

加上品牌实力的普及,华为的形象塑造已经非常成熟。

  OPPO,vivo和Honor用户专注于开发时髦和时尚的标签,以吸引年轻的群体。

可以看出,他们的消费者主要集中在20岁以下和20至40岁之间。 小米以其多年的低成本战略,在20岁以下的学生聚会中占有重要地位。

  其次,考虑创新和营销的品牌发展可以赢得消费者的青睐

  功能参数的关注程度反映了用户对智能手机不同功能的需求程度,可以为制造商提供后续关注点的参考方向,从而更加准确地消除用户需求的痛点。

  根据我们调查的数据,2019年消费者最关注的三大功能仍然是相机,外观和处理器,并且相机的比例与2019年上半年相比有所增加。

我们认为,这与当前社会形式的变化无关。

从文本到图片,再到短视频的兴起,消费者对相机的需求越来越强,这也给各个制造商带来了持续的挑战。

  从整个产业链的努力来看,手机已经准备好面对更严格的消费者对手机相机的要求。

一周前,高通发布了集成的5G移动产品Snapdragon 865,引起了业界的广泛关注。

在Snapdragon 865的相关参数中,我们惊喜地发现,对2亿像素照片和8K视频拍摄的支持引人注目。

实际上,今年8月推出了1亿像素CMOS,11月正式发布了100万像素的手机,但其芯片似乎绰绰有余。

Snapdragon 865的问世现在为未来的手机像素的开发提供了足够的空间。

因此我们有理由相信,到2020年,大多数旗舰将达到2亿像素,1亿将成为数千元的标准装备,所有主要视频平台都支持4K视频上传,超过一半的支持 8K。

  除了相机,还值得一提的是,消费者对快速充电的关注突然增加,从未知到TOP5。

快速充电技术发展迅速,这次我们也将其从高新技术转移到传统的统计功能。

随着生活节奏的加快和手机功能的增加带来的大功耗,快速充电已成为消费者的需求。

主要制造商对快速充电的加速研究也使消费者期望越来越多的快速充电。

也许我们可以大胆地预测:明年第一季度的快速充电可能会迎来100瓦的时代。

  用户对新高科技的关注反映了新技术的吸引力,可以为制造商提供后续发展方向调整的参考。

  从数据的角度来看,用户对5G技术的关注已达到顶峰。 在今年年底,主要制造商已牢牢抓住尾巴,推出了配备双模5G SoC的新一代5G手机。

手机行业确实迎来了5G高潮。

5G将成为新的增长点,并成为重塑市场结构的机会。

预计这波热浪将持续到2020年第一季度末。

从那时起,5G将成为手机行业乃至其他行业的标准配置,并且第四季度的出货量将带来更大的增长。

到2020年底,5G出货量可能达到1亿个单位。

  另外,根据今年5G手机的价格变化,我们可以看到5G手机的价格持续下跌并有较大的利润空间。

我们能否合理地预测,到2020年底,千元机有望实现5G,我们将真正进入5G普及的时代。

届时,旗舰产品可能会带来更多新功能和惊喜。

  上面提到的相机改进也与5G时代的来临有关。

与国外平台的高质量视频相比,中国的视频质量仍有很大的提升空间。

随着5G网络的部署,人们开始期待国内视频行业的发展。

也许随着5G的高速和低延迟,视频拍摄和传输已达到新的高度。

  与2019年上半年相比,各种制造商提供的真正全屏解决方案已从举升相机转向冲孔。

到年底,孔洞越来越小,基本上达到了状态栏中隐藏的水平,使屏幕比例得到了进一步的提高。

跟随这一趋势,我们预计,屏幕下摄像头的发现将在未来更加深入,并将在2020年投入商业使用。

  曲面屏幕的发展还使人们能够从视觉上获得更好的身临其境的体验。

目前,它已达到接近垂直的弯曲程度,以实现瀑布式屏幕。

由此,瀑布屏也导致了模拟按钮等新技术的发展。

  除了真正的全屏和瀑布屏之外,在2019年下半年,我不得不提到折叠屏终于从理想变为现实。

三星Galaxy Fold,华为Mate X,三星W20等

已陆续发布,并且手机形式的更改已正式开始。

用于实现折叠屏风,柔性材料,铰链结构等

都在战场上。

但是从目前的角度来看,由于工艺和成本问题导致产业链供应不足,导致折叠屏手机的生产能力存在很大的问题。 再加上屏幕设计不成熟,例如三星被迫在Galaxy Fold上使用塑料膜代替玻璃盖。

材料的低强度增加了屏幕刮擦的风险,随后的更换成本很高。

可以说,2019年各品牌对折屏的探索是困难的。

从这种情况下,我们推测2020年折叠屏的发展不会非常乐观。

  但是,所有品牌仍处于折叠屏的探索和试验阶段,新材料的出现可能为折叠屏手机带来新的机遇。

例如,康宁公司是手机屏幕玻璃的重要供应商,目前正在调整其玻璃配方,以开发出更薄,更耐用和出众的光学性能玻璃解决方案。

该解决方案有望在一年内应用于折叠屏风。

在这个方向上,我们给出了另一个想法:折叠屏有望在2021年成为高端旗舰的标准配置之一,真正的全屏显示室将在球场上大放异彩,出货量将小幅增长。

  换句话说,折叠屏的发展决定了折叠屏手机的未来命运。

  粉丝经济品牌产品营销是重要手段之一,尤其是在一些名人话题之后,它将直接促进产品销售。

同时,制造商的“邀请名人”也反映了制造商获得最高流量的能力。

  根据调查数据,华为发言人易西千玺的人气仍然很高。

下半年主演的电影《青春》掀起又一波热潮,引起了华为的更多关注。 OPPO和RedMi Ze分别邀请了今年在“陈庆龄”中广为人知的小湛和王一波,使年底发布的OPG Reno3和Redmi K30新产品更加引人注目。

  除了发言人,每个品牌还设立了产品设计人员,时尚大使和其他明星邀请进入其产品平台,从而为该品牌带来更大的影响力。

  如今,手机营销正在迅速消化,联合品牌手机仍然是最引人注目的合作方式。

  今年的联名手机不仅包括手机品牌和汽车品牌的组合:华为和保时捷,OnePlus和迈凯轮都吸引了许多男性用户的关注。

OPPO&高达吸引了更多游戏玩家的关注。

Glory&Moschino通过潮流品牌效应使更多的年轻群体专注于荣耀。

Realme与设计师深泽直人(Naoto Fukasawa)的合作将产品设计提升到了一个新的高度。

最有趣的合作莫过于vivo和Haagen-Dazs,这使产品的清新定位更加清晰。

  三,2020年预测5G将刺激中国智能手机市场小幅提振

  根据2019年ZDC的数据和以前的报告,我们可以大致得出以下趋势-

  ①通过开发多种产品线,缓解了中国手机市场的饱和状态:中端机型的发展将继续激发消费者购买机器的欲望;

  ②抢占5G出风口,高端机型将重新占领市场:率先进攻的华为已在高端市场立足,vivo也凭借NEX 3成功拓展了市场,更多品牌将重点关注 关于未来高端机型的发展。

苹果和三星等国际高端旗舰的市场空间将继续受到威胁;

  ③创新是第一要点:无论在什么齿轮上,产品的创新点将长期成为消费者最大的动力;

  ④明年有望在千元机上应用5G:5G是创新的主要阵地,它将成为手机行业及其他行业的标准配置。

到第四季度,出货量将带来更大的增长。

到2020年底,千元机有望实现5G。

  ①视频已成为5G时代的突出受益者:5G网络具有高速,低延迟和大容量的特点,视频拍摄和传输已达到新的高度。

考虑到已有芯片支持2亿像素的拍摄,并且支持1亿像素的CMOS大量生产,据推测1亿像素将成为2002年千元的标准装备;

  ②2020年第一季度快速充电正朝着100W商业化的方向发展:手机快速充电技术发展迅速。

小米在今年3月宣布了100W快速充电,称它将在17分钟内充满4000mAh电池。

将时间减少3分钟; 由OPPO开发的SuperVOOC2。

0 65W Super Flash Charger已用于今年10月发布的Reno Ace的量产。

4000mAh电池可在30分钟内充满电。

明年第一季度的快速充电可能会迎来100瓦的时代。

  ③屏幕下摄像机促进了真正的全屏开发:到今年年底,全屏的研究重点已经从举升摄像机逐渐转移到孔眼越来越小的穿孔屏幕上。

预计全屏将在2020年发生变化,而屏幕下摄像机的发现需求将越来越强大,并有望在2020年实现商业化;

  ④折叠屏的发展决定了折叠手机的未来命运:如果产业链的当前供应不足,而工艺改进的瓶颈得不到解决,折叠手机将成为历史上的一道亮点。 手机; 如果新材料柔性玻璃解决方案得到成功研究,那么到2021年,可折叠手机有望成为高端旗舰产品的标准配置之一,它将与真正的全屏显示屏并驾齐驱,并迎来出货量的小规模爆炸.

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