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林志玲的背书还使城市美女提前损失了近10亿元

作者:发布时间:2019-12-27分类:摩登4注册网站阅读:14 ℃评论:0 评论

  原标题:林志玲的“内衣第一股”不能输掉近十亿

  封面新闻记者梁艳林

  最近,一个著名的民族品牌“中国维多利亚的秘密”变得冷淡。

  12月23日,“中国内衣第一只股票”在香港证券交易所上市的都市美人发布了盈利预警和转型计划。

公告显示,预计该公司2019年将亏损不少于9元人民币。

8亿元。

  从这些年来城市美女的财务数据来看,可以发现从2011年到2018年,城市美女没有遭受损失,这次出现了9。

亏损8亿元真是难得。

  据悉,Urban Beauty成立于1998年,是一家集研发,生产,仓储,物流,销售,经营于一体的现代化大型内衣品牌经营集团。

该公司于2014年在香港联合交易所主板上市。

林志玲,关晓彤等名人曾担任都市美的品牌代言人。

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  疯狂的扩张给城市美女带来了隐患

  都市美人的创始人是郑耀南。

他依靠敏锐的市场意识,把握时机。

他坚决创立了Urban Beauty Lingerie Company,该公司现在是Urban Beauty的前身。

成立之初,这座城市的美丽迅速发展,其单店特许经营效率更高,成为当时中国最大的内衣零售商。

  2012年,这座城市美女邀请了当时的“民族女神”林志玲认可,并且随着公司知名度的逐渐提高,公司的业绩也逐渐提高。

  商店的数量也从2003年的近50家增加到2014年的6,272家,并且扩张速度惊人。

但是,过度扩张导致公司的成本负担增加,进而影响了公司的运营。

  果然,《都市美人》(Urban Beauty)的2016年中期报告为这个“中国维多利亚的秘密”开了先河。

根据《都市美人2016年中期报告》的财务数据,可以看出该公司2016年上半年的业绩仍不如以前,而且报告期内该公司的净利润也不尽如人意。

7。

40亿元,下降35。

6%,营业毛利率也从15起。

8%跌至10。

1%。

  这是自2011年以来Urban Beauty的净收入首次出现下降。

次年,城市美容店总数减少了362家。

  根据《 2019年中期报告》的数据,截至2019年上半年,总共有6,562个城市美女分销网络,包括5,293家特许经营店,比2018年末减少743和606家。

同时,上半年对加盟店的美女销售额为10。

8。

20亿元,同比减少14。

26%。

  实际上,这不仅是都市美女,而且今年整个内衣行业都将面临巨大冲击。

维多利亚是内衣行业的头号品牌,在过去四年中其市值缩水超过200亿美元,甚至取消了2019年的维多利亚秘密内衣秀,但事实并非如此。 二十年; 香港的老式内衣公司安利芳(An Lifang),利润下降了51%,2018年下降了70%,今年上半年下降了42%。

在业绩下降的同时,Embry在2019年关闭了许多商店。

从中国内衣企业的最新财务数据来看,很明显已经过去了快速增长的时期,2019年的都市美女已经一口气撤回了10亿元的减值准备,而2019年即将结束。

我不知道城市美女能否应对今年的惨淡表现。

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