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青雨年风暴凸显了平台的困境

作者:发布时间:2019-12-22分类:摩登4注册网站阅读:7 ℃评论:0 评论

  爱奇艺腾讯视频预付费点播方式引起争议

  报纸实习记者/郭孟义/记者/张静超/北京报道

  在爱奇艺和腾讯视频中播放了《清雨年》,这引发了观看剧情的热潮。

但是,视频平台围绕电视剧的高级按需计费方法已受到许多各方的批评。

这一切都源于腾讯视频和爱奇艺推出的“ VIP付费高级点播”

功能。

基于此功能,腾讯视频和爱奇艺于12月11日启动了为期五天的特价促销活动。

购买了50元人民币付费套餐的会员用户可以观看前6集,直到获得大结局。

活动结束后的12月16日,爱奇艺和腾讯视频取消了50元的付费套餐。

  乐正传媒联合创始人彭侃在接受《中国商报》采访时表示,多层次,有区别的收费将继续成为未来视频网站的趋势。

  “付款已经是大趋势,但是如何使其更易于使用可以解决这些细节。

对此,庆余年起步并不顺利。

《中国商报》记者在接受视频行业采访时获悉,一位不愿透露姓名的人士说,该平台的不合理的预测策略和价格策略导致用户无法接受这种支付模式,因此不得不承担这一结果。 是不满。

此外,制片人将以高价将广播版权出售给平台方,经济环境将给亏损的视频平台带来更大的利润压力,而最近行业广告收入的下降也使得平台方的 定价策略更“激进”

”。

  爱奇艺,腾讯视频压力变化向充电

  观众和律师吴胜伟状告爱奇艺,原因是“青玉年”按需预付款。

  12月11日,腾讯视频和爱奇艺为《清雨年》推出限时点播服务,即付费的VIP会员在工作日每周另外支付50元更新费用,导致普通用户观看6集观看6 根据更多的情节。

一些网民计算过,如果以3元/套的价格购买,最终成本为75元,而50元的价格要便宜一些。

但是,当时的“青雨年”第一季大约播出了三分之一,许多戏剧迷仍然难以接受新的付费模式。

  “ 12月12日,当我自己观看“袁玉年”时,我发现不仅要看广告,而且要提前收看广告。

吴胜伟说:“在日常生活中,我遇到不合理的事件,我能想到的解决办法就是提起诉讼。

“他说。

截至记者发稿时,吴胜伟的申诉已发送至北京海淀区人民法院。

  吴胜伟指出,爱奇艺的“ VIP会员协议”中有很多“过度排除会员使用权”的条款。

如第3节所述。

第一条,大致意思是:爱奇艺可以在经营过程中单方面确定和改变会员的权益。

此外,即使iQiyi会员资格被提升为“无广告”,VIP会员协议也明确规定,由于版权问题,某些视频仍将带有广告,这并不构成侵权或违约。

  对此,中国政法大学知识产权研究中心研究员赵杰在接受《中国商报》采访时表示,该条款可能涉及虚假宣传。

  随着舆论的发酵,不满意的用户将“清雨年”点播按50元推到微博。

12月16日,爱奇艺和腾讯视频分别取消了50元的付费套餐。

腾讯视频副总裁王娟12月17日回应:“为了满足用户的观看需求,我们正在不断探索支付模式的创新,以更好地满足用户的深刻需求。

这次在《清雨年》中引发的争议,我们也作了一些思考,在通知会员和把握消费者心理方面还不够体贴。

  当天,爱奇艺副总裁兼家庭话剧开发中心总经理戴颖回应说,视频平台的内容和用户需求已经变得更加多样化。

“我们的初衷是满足用户对更多内容需求的需求,但这可能做得不好。

将来,我们希望更多地考虑用户的心理,并在设计和通知时间表方面做得很好。

  困境平台

  包括腾讯视频和爱奇艺在内的视频平台已向用户收取电影观看费,制片人或探索对制片人和平台有利的新商业模式的费用,并且该行业已经开始。

尝试。

彭侃说,这种探索的推动力之一是视频平台多年来一直在亏损,而近年来承受的利润压力相对较大。

  一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,“青雨年”商品化遇到的问题主要是由于平台的预测策略和定价策略不合理,导致一些用户不接受这种支付模式。

  此外,制片人大量向该平台出售了转播权,这也使该平台在定价上更加激进。

  阿里巴巴集团副总裁庄卓然和优酷首席运营官认为,如今,以会员付费为核心的商业模式已经基本找到了正确的方法,但要受业务的成熟,消费市场的培育和消费模式的影响。 产业竞争中,商业模式需要调整和优化,未来前景将进一步明朗。

他说,视频会员市场在未来两到三年内将达到约4亿用户。

  一位熟悉视频平台的人士说,近年来,由于各视频公司的时间表不明确,视频平台的投资收益,即广告收入大幅下降。

  根据爱奇艺的最新财务报告数据,爱奇艺在2019年第三季度亏损36。

8。

80亿元,虽然是其核心业务之一,但在线广告业务也在逐步下降。

根据腾讯第三季度报告披露的信息,腾讯第三季度媒体广告收入同比下降28%至3。

70亿元,主要是由于媒体平台(如腾讯视频)的内容调度时间不确定,导致广告投资收入减少,收入降低; 腾讯增值服务业务的收入成本增加了7%,达到244。

0。

20亿元的主要原因是本季度新剧集的集中播出导致视频流订阅的内容成本增加,以及收入增长导致智能手机游戏的渠道成本增加。

  在视频行业工作了多年的相关人士透露,随着短视频的发展,在短视频领域对广告的投资是准确而有效的,这使得长视频平台在广告主面前的价值相对较低。

斗隐和快手通过免费内容而崛起。

内容生产者也是该平台的消费者,因此广告投资快速,快速且成本低廉。

  但是,长视频领域的广告是一条精品路线,成本较高,其广告准确性比短视频的准确性稍差。

这导致各种商品网站开始挖掘会员业务。

通过努力,爱奇艺的会员服务收入公司在今年历史上首次占总收入的一半以上。

“因此,在向用户付款时,该平台应履行其充分通知的义务,特别是对于具有广泛受众如青雨年的作品。

“业内人士说。

  从长远来看,视频网站和电影党的薪酬分成模式是解决视频行业“激进”货币化的方法之一。

“如果建立并贯彻这种向用户收费的模式,则视频平台可以与制片人结合起来,可以分担风险收益,每个人都将有越来越多的好节目观看。

“视频行业的上述人士说,例如,双方可以在视频平台上共享产品的广告收入和会员收入。

此外,该视频平台还可以解决中小型生产商宣布的问题。

该平台可以标记当电影的某些产品屏幕弹出时可以购买的链接,并且其商人可以在在线和线下商店进行足够的包装,以帮助电影制片人吸引观众同时生成产品转换。

此外,电影制片人还可以了解电影的粉丝群,在下次发行电影时,它将主要侧重于为粉丝进行营销。

  用户差异化消费成为趋势

  即使经过“陈庆龄”的“灰阶测试”,腾讯视频和爱奇艺的“全面发行”也为“清雨年”的观众付出了代价。

多层次,差异化收费将成为未来视频网站的趋势。

  实际上,在美国市场,差异化充电已经流行了很多年。

一个典型的例子就是“窗口释放模式”(“窗口释放模式”),它是好莱坞长期工业实践的模型。

好莱坞电影发现,不同的观众群体对影视作品的支付意愿不同。

有些观众希望看到并愿意在第一时间支付更高的费用; 一些观众愿意每月支付一定的费用; yesOf观众的支付意愿较低,并且愿意收看更长的广告。

  但是,熟悉上述在线平台的人士指出,对于在线电影,窗口扩展分发的实现仍处于试验阶段。

  公共信息显示扩展窗口分发使用某个屏幕作为开始通道,但不限于此。

根据电影的发行时间,使其在不同的屏幕上放映,以最大化电影产品的收入。

目前,中国电影业的主流开窗发行模式是采用影院放映(通常是从国内到国外),付费电视,视听产品和有线电视的顺序。

  响应于不同观众群体的需求,扩展窗口分发模型提供了一种解决方案,允许电影和电视作品以不同的价格沿着不同的广播窗口依次广播。

这样,不同的受众可以习惯于做出更灵活的选择。

在电影方面,使用扩展的窗口发行模型可以使版权的操作更加精细,从而使内容创作者也可以获得更大的回报,从而激励他们更有动力创作更好的作品。

它还为整个行业提供了更大的发展空间。

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