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腾讯爱奇艺因争议而按需推进

作者:发布时间:2019-12-20分类:摩登4注册网站阅读:12 ℃评论:0 评论

  原标题:丢失50元,买入。

75元!

“清雨年”

风暴的背后是对视频网站的考验

  资料来源:每日经济新闻

  每个记者温梦华,毕媛媛

  12月18日,视频网站上的“按需高级”主题再次成为热门搜索排行榜。

网民认为“按需高级”会忽略用户的会员权利。

即使腾讯视频和爱奇艺的相关负责人相继回应,多数用户还是不赞成。

  实际上,对于失去了十多年的视频网站来说,它们在结构调整期间面临着一系列问题:短视频的快速增长,广告市场的增长速度减慢,人口红利下降,以及 “焦虑”和“危机感”无处不在!

视频网站无疑需要新的突破和发展轨道。

  50元限时折扣?

如果错过的话75元

  在过去的一周中,由于《清雨年》的点播需求,网民的怒火冲向相关的微博成为热门话题。

网民评论了数以万计,许多批评评论受到了无数赞扬。

“它已经是VIP了,您必须支付额外的费用,如果我不购买额外的剧集,我会被其他人宠坏!

“有网民呕吐。

  人民日报的客户甚至发表了一篇题为“无休止的视频网站例程,吃得太丑了”的文章。

指出:“这种额外收费行为实际上侵犯了消费者的权益。

直接视频平台“以最小的尊重对待用户”。

  12月17日,腾讯视频副总裁王娟在“新娱乐·新消费”年度峰会上首次回应了点播“清雨年”的争议。

王娟说:“为了满足用户的观看需求,我们正在不断探索支付模式的创新,以更好地满足用户的深刻需求。

这次在《清雨年》中引发的争议,我们也作了一些思考,在通知会员和把握消费者心理方面还不够体贴。

未来,我们将进一步优化和增强会员的服务体验,为大家带来更多高质量的内容和贴心的服务。

  王娟图片来源:主办单位提供

  爱奇艺副总裁兼家庭话剧开发中心总经理戴颖也回答说:“我们的初衷是为了满足用户对更多内容的需求,但这可能不是太好。

我希望更多地考虑用户的心理,在设计和通知调度方面做得更好。

  当天,该平台的回复再次成为热门搜索,大多数网民仍然说这是“丑陋的”

在已经成为VIP的基础上,如果您更多地看《元雨年》,是否应该额外付费已成为这场战争中最大的争议。

  12月18日,一些媒体报道,腾讯爱奇艺修改了《清雨年》的点播规则:单集3元,观看多6集,而不再支付50元。

毫无疑问,这一事件再次成为热门搜索。

  根据每位记者对腾讯视频的详细评论以及爱奇艺的“按需提前”活动规则,发现腾讯爱奇艺并未修改“按需”游戏规则。

屏幕截图显示,在12月11日晚上,平台宣布点播50元人民币的消息时,购买页面明确提醒您,12月16日19:59之前,会员在购买前5天可获得50元的折扣 按需价格。

查看更新日期以了解更多。

6套,装箱和解锁后无需支付。

但是,限时打折活动结束后,只有3元/集可以提前解锁。

每位记者的经验都发现,只能点播以观看预告片的次数,并且只能成为享受“按需付费预付费”服务的成员。

  12月11日晚上的“高级VOD”屏幕截图

  根据两个主要广播平台提供的追逐日历,可以从22集开始解锁“按需提前”,这意味着到大集(46集)结束时,有25集,用户可以选择 提前观看并按照每集收费3元进行计算,而25集则总计需要花费75元才能提前看到大结局。

但是,视频网站在“按需预付”推出的前5天内,推出了折扣优惠,即会员可以享受5天50元的折扣。

现在,限时折扣已经结束。

如果网民想提前收看《清雨年》,只需解锁3元/集即可。

  “ VIP的兴趣在哪里?

“有很多用户提出了质疑,”我打开了一个会员,只是要提前观看,结果,该会员需要再次付费才能观看。

  一些用户说他们的权利缩水了。

在限时折扣的那几天,可以一直观看50元的价格,然后解锁直到结局,如果您错过了50元并想提前订购,则价格为75元。

观看节目有时间限制,一旦过期,成员将无法再观看。

  焦虑不只是利润。

视频行业的转折点已经到来

  “尽管最近探索的高级点播已受到观众的挑战和批评,但坦率地说,面对这些障碍,我们并不感到悲观。

由于视频行业每年都面临着危机感和创造力,因此两者并存。

王娟在“新娱乐·新消费”年度峰会上解释。

  数据显示,2018年网络视频市场规模突破1800亿元,行业进入稳定发展时期。

截至2019年,已有超过7。

随着5亿用户使用在线视频服务,爱奇艺和腾讯先后宣布,他们已进入视频会员的“十亿时报”。

  对于失去了十多年的视频网站,“焦虑”和“危机感”无处不在。

从视频网站的角度来看,这些焦虑和压力不仅是由利润问题引起的,而且是视频平台处于急剧产业调整阶段时结构调整时期带来的一系列问题。

  每个记者都注意到,随着短视频的快速增长,广告市场增长的放缓,人口红利的下降以及用户群的细分,尽管会员的收入超过了广告收入,但它却成为最大的来源 视频网站。

然而,从视频网站的最新财务数据来看,视频网站广告收入的增速已经大大放缓,甚至出现了负增长。

  王娟说:“去年,无论是综艺节目还是头条戏,从根本上确定了招商引资的目标,但今年显然在招商引资上特别费劲。

对交付性能的要求更高。

  几天前,在2019年上海视听行业周上,爱奇艺首席内容官王小辉也谈到了这个问题。

他认为,节目制作的质量并不取决于2B广告的下降。

有了或多或少的收入,如果您有钱,您将投资更多,而如果您没有钱,您将不会投资更多。

  另一方面,在王娟看来,随着圆的不断分割,用户的偏好是明确的,这也使得“爆炸模型越来越难出”。

同时,用户对不同圈子的内容和娱乐需求非常强烈,尤其是30岁以下的年轻人。

  他说:“我认为必须破坏新秩序的建立,然后再建立。

我们自己的判断是拐点已经到来。

新参与者,新市场,新想法,新技术等。

必须是拐点面临的冲击。

在这种情况下,我们还看到了整个商业市场的转变。

为了将长视频强行带出舒适区,我们必须打开新的频道和新的内容。

王娟说。

  阿里巴巴集团副总裁兼优酷首席运营官庄卓然说:“我们的整体经济正在迅速从相对广泛的发展模式转变为更加精细和集约的方式。

这种转变过程中的痛苦是不可避免的,实际上它正在弥补上一课。

  未来的视频会员市场将达到4亿。 长短视频轨道的交叉点是一个机遇点。

  面对拐点和行业调整期,视频网站的突破点是什么?

以颤音和快速动手为代表的短片迅速吸引了注意力。

长视频最强大的竞争对手真的是短视频吗?

  王娟指出,长短视频的两条轨迹并不是两条不相连的平行线,它们的交点是视频网站的契机。

  在这种认可下,王娟和庄卓然重逢。

庄卓然认为,尽管摄影技术和媒体形式在各个历史时期都在不断变化,但长短不一,而且始终存在着不同的用户需求。

  庄卓然图像来源:由主办方提供

  “可以以更加乐观和自信的方式来观看短视频的兴起对长视频的影响。

短视频的成功极大地提高了在线视频的普及率,并普及了对整个人群的在线镜头语言教育。

越来越多的消费者参与了视频的制作,促销和消费,这奠定了我们行业的基础。

大大加强了。

  根据庄卓然的说法,长视频的对手不是短视频,而是他自己。

当前的长视频所面临的问题不是价值被取代,而是可以实现价值的商业模型和业务模型并未真正建立。

  “以会员付费为核心的长视频业务模式可能已经找到了正确的方法,但是在商业成熟,消费市场培育和行业竞争的情况下,业务模式仍需要调整和优化。

今天,每个人都有自己的探索,三个成员也在不断上升。

我认为在未来两到三年内,视频会员市场将达到4亿。

庄卓然说。

  在这样的环境下,诸如腾讯视频和爱奇艺这样的视频网站已经布局了下沉的市场和海外市场。

“用户数量和第三层以下市场的巨大市场,对于几个视频平台而言,机会永远不会消失。

王Juan说。

  同时,5G的出现也使视频网站在新终端,新内容,新制作方法或新商业模式方面有了新的机遇。

据王娟介绍,随着5G的到来,一方面,腾讯视频将着眼于现场直播领域,并升级现场直播,例如今年的金鸡奖现场直播尝试; 另一方面,它是对互动水剧的一种考验。

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