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鹿角巷赢得了商标,但已经失去了市场| Hi Tea

作者:发布时间:2019-12-20分类:摩登4注册网站阅读:26 ℃评论:0 评论

  记者 楼勤

  到2019年底,奶茶品牌“ Antlers Lane”终于等待了已经等待了将近3年的好消息。

  据《北京商报》援引六角巷内地品牌总经理谭立的话说,六角巷最终在餐饮,咖啡厅等业务领域赢得了中国大陆市场第43类商标。

  这意味着,据称已被7,000家乡村小店包围的新茶品牌终于可以在这里捍卫自己的权利。

在此之前,除了在曼达杰(Mandajie)开设的各种“鹿角小巷”商店外,还有许多“鹿角小巷”通过发展会议和参加行业展览会公开宣传自己。

这些反对者的“精神”在于,真实的鹿角巷没有注册商标。

  市场上已经出现了大量的Antlers Lane商店,这很难说。

  根据中国商标网截至12月17日更新的界面新闻查询数据,目前中国商标网共受理349件以“陆家巷”为商标的43种商标及类似商标的注册申请。

其中,鹿角官方巷的创建者以“邱茂亭”的个人名称申请了9个相关商标,其中大多数涉及拒绝复议和上诉的程序。

从2017年8月1日起,邱茂亭在大陆首次为“ The Antler Lane THE ALLEY DA”申请第43级商标时,“ Antlers Lane”直到29个月后才最终更正他的名字。

  这当然很好,但是由于市场给他们留下的空间越来越少的事实,鹿角巷很长一段时间都不会高兴。

  不可否认,大量假冒商店的存在对正宗的鹿角巷有很大的影响。

尽管它已经通过官方网站,微博和其他渠道反复宣传了其正规商店清单,但对于加盟商和消费者而言,仍然很难识别出真正的商店和平房商店。

  山寨商店除了窃取原本应该属于真正的鹿角巷的销售外,还通过大小不一的“失误”以及服务和产品质量控制的偏差,或多或少地消耗了鹿角巷的品牌形象资本。

从长远来看,后者对鹿角巷的影响更加致命。

  随着真正的鹿角巷保护和平房商店的持续成功,鹿角巷也被迫给消费者带来“不间断关闭”的印象。

在某种程度上,这也会影响喜欢时尚的新茶饮者的购物选择。

  当Antler Lane成为众人瞩目的焦点时,您需要排队以获得一杯奶茶。

  在鹿角巷(Antlers Lane)忙于维权的同时,奶茶或新茶饮料市场备受关注。

  行业中出现了新规模和影响力的新品牌,例如Hi Tea,奈雪的茶和茶色。

由于周杰伦(Jay Chou)的缘故而流行的诸如Machi Machi之类的现象类商标层出不穷。

根据《美团评论》提供的数据,2018年第三季度,中国现有奶茶店数量达到41万家,一年内增长了74%。

  所有这些新品牌在产品开发,商店空间设计,品牌营销和其他方面都努力工作。

毫不夸张地说,这些新品牌在很大程度上并不是纯茶品牌。

它们甚至涵盖食品,咖啡和酒精的产品。

随着品牌形象的构建和品牌文化的输出,这些品牌也逐渐被认为代表着一种新的生活方式。

  面对蓬勃发展的茶叶市场,消费者永远不会缺少选择。

另外,该行业的参与者在许多方面都在相互竞争,这使得消费者变得越来越挑剔。

  周杰伦(Jay Chou)在社交网络上流行之后,马赫町町奶茶目前正在中国大陆市场扩展。

  往回看,在Antlers Lane的错误是假冒花费了大量金钱和时间。

  作为在日本,加拿大和其他地区(从中国台湾开始)开设分支机构的奶茶品牌,鹿角巷最初具有一定的先发优势。

  特别是在产品方面,在一段时间内,它可以被视为中国大陆茶市场中黑糖珍珠奶类别的先驱。

为了买一杯“ Sukamaru鲜奶”,消费者还可以在寒风中站立两三个小时,或者花费100元寻找差事服务。

  但是直到今天,消费者在鹿角巷中可以想到的明星产品仍然只是“卢鲁鲜奶”。

这已成为该品牌长期发展的最大隐患。

  一方面,红糖珍珠奶不是复制门槛很高的产品。

这就是为什么市场上几乎所有奶茶品牌都将这种产品放在菜单上的原因。

其中一些被称为“脏茶”,而另一些则被称为“ bobo茶”。

很少有人会对该产品进行改进和反复品尝几次。

  红糖珍珠奶的研发门槛不高。

  同时,茶饮料市场的潮流也在转瞬即逝,现在流行的产品已经不是黑糖珍珠奶了。

芋头糊,芋头丸,阿华田,奥利奥和咖啡基料,豆浆和今年冬天点燃的其他元素继续存在。

  那么,有多少消费者会因为该产品而回想起Antler Lane?

单星产品和新产品开发效率低下注定要让消费者早晚忘记并放弃它。

  当然,鹿角巷的最初流行并不完全是由于产品。

用来盛装产品的圆形底部胖杯子,用作促销材料的蓝紫色渐变星空图案以及明亮而温暖的商店装饰风格,都使其成为社交网络上最热门的打孔卡品牌。

  但是,正如Hi Tea的创始人聂云迪(Nie Yundi)在接受Interface News采访时提到的那样,他认为品牌不能仅依靠营销来取得成功,因为“现在,消费者很聪明,已经在世界各地尝试过东西。

在过去,会盲目崇拜或跟随潮流。

  有理由相信,成为办理登机手续的地方不足以为鹿角巷建立障碍,更不用说,就像追求口味变化一样快,消费者对办理登机手续的选择也在改变。

  此外,除了在包装,商店和视觉上的一些创新外,陆交巷在大陆市场的后续品牌建设和营销行动也相对缓慢和被动。

  就像刚开始做别墅一样,这个品牌很少通过公共关系来歌唱自己的名字,这在一定程度上加剧了做别墅的困境。 当小屋的状况变得越来越无法控制之后,Antler Lane看起来不再像hi。 原始品牌。

  更不幸的是,涉嫌仿冒者过多,它从未在海外市场与LINE FRIENDS的IP合作来不断增加品牌附加值。

  鹿角巷和LINE FRIENDS之间的合作。

  这些也解释了为什么奈雪的茶,喜茶和更多不知名的品牌在过去两年中一直受到资本市场的青睐,但是陆角巷从未听说过融资。

  如果没有资金的帮助,与其他获得投资的品牌相比,鹿角巷自然很难扩张。

这不仅影响了行业的激烈竞争格局,也为山寨品牌的快速发展提供了机会。

毕竟,开设一家商店太慢了,通过规模优势影响消费者的思想为时已晚。

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