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上海打造全球新品首发地 首发限量成年轻消费者新宠|时装周

作者:发布时间:2019-12-28分类:信息主管阅读:13 ℃评论:0 评论

  来源:解放日报

  原标题:为首发限量版排队,“我就喜欢”

  记者吴卫群 李晔

  南京西路商圈的上海恒隆广场,曾经是上海白领购买高端消费品的首选之地。不过,近年来,浦东、徐家汇、淮海路等多个高端消费品商圈崛起,恒隆广场感受到了明显的竞争压力。靠首发、限量、联名款新品俘获时尚消费群体,包括恒隆广场在内的不少商场找到一条“突围之路”。

  为了打响“上海购物”品牌,上海自去年起正式宣布启动“打造全球新品首发地”建设,一大拨政策制度创新已经或正在推出,为上海着力打造全球新品首发地创造更多的制度红利。

  新消费群体不喜欢跟风

  今年11月15日,一场销售热潮在恒隆广场涌现。当天17时至22时,恒隆广场部分品牌出现了排队买单的现象。短短5小时,卖到平时一周的销售额,奥妙在于一场精心组织的派对活动。当天,商场内巴黎世家、卡地亚、思琳、迪奥、蒂芙尼等40余品牌商户,集中推出了一系列首发和限量产品。瑞士高端腕表珠宝品牌伯爵带来了Limelight Stella腕表全球唯一限量版;意大利高端品牌葆蝶家在中国首发其Pyramid手袋;法国迪奥带来Vertical Book Tote包袋的中国首发;德国箱包品牌日默瓦与美国潮牌Supreme二度合作,推出联名款行李箱,当天限量预售……这样的派对活动,已不是恒隆广场首次推出。在总结前两年经验的基础上,今年该派对的首发数量和能级超过去年,借助商场会员服务的“厚积薄发”,今年果然收到了更好的销售成果。

  距离恒隆广场不远的铜仁路上,有一家鞋店名叫“DOE”,平日里静悄悄的,但一年里总有几次排起长队,秘诀也在于发售限量版潮鞋。门店有个奇特的规矩:消费者必须携带身份证、中华人民共和国护照,结账时,得刷信用卡。“目的是为减少炒鞋‘黄牛’。我们一双首发限量版鞋子,‘黄牛’至少加价几百元倒卖,翻5倍卖的都有。”店员说。

  供小于求的首发限量版,于如今的消费者而言,意味着酷、帅、回头率,成为新生代消费群体的新宠。上海的一些“老商业”记得,过去,许多消费者习惯跟着广告走、跟着影视明星走。上世纪80年代一部电影《街上流行红裙子》,能让大半个中国的年轻人都以穿红色连衫裙为时髦;一部日本电视剧《血疑》播出后,中国姑娘们爱上了“山口百摩登3平台官网惠头”。而今,新成长起来的消费群体,他们不喜跟风,而在意人无我有,强调“我就喜欢”。新品首发,无疑最合他们胃口。这也成为商家将他们从家里、从网上拉到商场的新契机。

  新品首发,于上海打响“上海购物”品牌的意义则更为深远。过去,城市与城市、商厦与商厦之间的竞争在于“有没有”。如今商品已极大丰富,竞争成败关键,往往在于新品首发的数量与能级,如此,城市才有足够的辨识度和吸引力。在纽约、巴黎、伦敦、东京等世界级的购物天堂,有四大时装周、有无数原创设计师队伍,有在第五大道、香榭丽舍大街、牛津街、银座等世界级购物地标上的首店,这些店不仅满足了本土消费,更重要的是能吸引全世界各地的时尚达人来此“买买买”。

  新品首发将有更多制度红利

  2018年6月,上海正式宣布启动“打造全球新品首发地”的建设;今年4月,上海又正式对外发布《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》,强调做大做强“首发经济”,并把黄浦、静安、浦东、徐汇确立为“全球新品首发地示范区”。今年5月底至6月初,上海在一周内实现了三场“大秀”,它们分别为:芬迪2019秋冬男装及女装大秀,这是该品牌首次男女装合并秀;蔻依举办的2020早春成衣全球大秀,这是它首次在巴黎以外的城市发布新系列;普拉达2020年春夏男装系列时装秀,这是它第一次离开米兰举办男装系列时尚大秀。这三场“大秀”,为上海集聚起国际时尚界的目光。

  2019上海购物节期间,上海又发布了上海世茂广场、新天地广场等“十大新品首发地”,并力推新品首发进展场、进秀场、进商场。进博会首次举办,就已跻身全球前十大商业展会,成为国际博览业史上一大创举,“首发”功不可没。走过15年历史的上海时装周,因为新品首发的数量和能级在提升,成为世界第五大时装周和“亚洲最大订货季”。2020春夏时装周期间,MODE展现场专业观众总人次超过6万,创下历年来的新高。时装周各展会平台的交易额均有20%至30%的增幅,部分Show Room选单量的提升超过50%。

  高频且重量级摩登3的首发背后,有着政府的支持。据上海市商务委相关负责人士介绍,一大拨政策制度创新已经或正在推出,为上海着力打造全球新品首发地创造更多的制度红利。这些红利包括:进口商品检验结果采信制度;在沪首发的新品海外预先检测试点、新品“预归类”制度;优化大型活动安全许可流程,努力实现活动安全许可审批“一事不两跑”“一事不两批”等。上海还在加大对首发新品的商标维权保护力度,把符合条件的首发新品品牌列入“上海市重点商标保护名录”,同时加大新品发布的财政扶持力度,对符合条件的“打造全球新品首发地”相关项目予以支持。

  今年9月,娇韵诗中国品牌实验室在上海正式落地,预计2020年第二季度正式投入运营。届时,欧洲的先进技术、研发设备将被引入中国。中国实验室的权威机构认证也将遵循娇韵诗在巴黎实验室的标准。据静安区商务委有关负责人表示,这一实验室主要是针对亚洲肤质特别是中国消费者研制新品,“在上海这样的全球新品首发地,国际大牌不仅要拿出最新最潮的商品,更要拿出最适合中国消费者喜好的新品。”

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